元旦“治愈游”火了，六成旅客选择跨省，酒店量价齐升

挥别旧岁，迎接新年，2023年旅游市场有了新气象。1月2日，各互联网旅游企业纷纷发布了元旦假期报告，报告显示，随着防疫政策放宽，长线游市场开始复苏。

携程统计显示，相较2022年同期不到四成的用户跨省出行，这次元旦假期近六成的用户选择跨省游。

马蜂窝大数据也显示，这次元旦假期，“长途游”热度环比增长48%。第一波感染高峰日趋平缓的一线及新一线城市游客出行率先迎来高峰，成为2023元旦假期旅游消费群体的主力，占比高达73%。

旅游目的地“冰火两重天”

值得一提的是，“疗愈游”成为“阳康”最爱——体现在目的地上，气候温润、阳光充足的南方和海岛城市较往年热度更胜一筹。三亚、珠海、西双版纳、大理、厦门、海口、腾冲、北海等北回归线附近及以南城市热度上升。这些目的地的携程机票预订量增幅均超过一成，其中抵达西双版纳的机票预订量同比增长71%，增幅第一。

一些医学专家建议，“阳康”后仍不能大意，需要休养一段时间，注意保暖、少做运动，保持身心愉悦。结合实际市场需求，春秋旅游近期还推出了多款适合“阳康”疗休养的旅游产品，目的地分别为三亚、厦门、汕头和北海等。

除了三亚等“疗愈游”，“冰雪旅游”也是一大热门。同程数据显示，2023年元旦假期期间，国内“冰雪旅游”相关搜索量环比上涨179%，北京什刹海冰场成为假期最热门的冰雪旅游景区，哈尔滨冰雪大世界也是人们体验冰雪乐趣的热门选择。此外，峨眉山、西岭雪山、长白山等山岳类景区的雪景，也吸引了不少游客的目光。

来自驴妈妈的数据也显示，受冰雪运动流行和强冷空气叠加影响，“玩雪”“避寒”“养生”成为热门跨年旅游方式，“滑雪”以及“温泉”相关的一站式度假目的地受到欢迎。元旦假期，多地“滑雪场”“冰雪活动”景区游客爆满，眉山瓦屋山风景区、成都西岭雪山提前客满，2023元旦期间全国各大区热门景点中皆有冰雪类景区上榜。

机酒量价齐升

旅游市场的回暖带动了机票、酒店销量和价格上涨。

根据携程平台数据，元旦期间国内机票单程含税均价达901元，同比增长35%左右。这在热门城市上表现更为明显，比如元旦期间三亚进出港单程含税机票均价达1364元，价格仅次于西藏、新疆等长线目的地，同比上涨近五成；哈尔滨、延吉、白山、张家口、阿勒泰、喀纳斯等冰雪目的地机票也呈“量价齐升”态势。

酒店方面，元旦西双版纳酒店均价为804元，价格涨幅最高，达到1.7倍；大理涨幅次之，为36%，均价为601元；近期大火的三亚也成为住宿最供不应求的城市之一，价格涨幅近三成，酒店均价最高，达到1553元。

业内人士介绍，整体来看，国内航班供给的恢复速度没有赶上用户出游人次的增长，是小长假机票价格涨幅较大的原因之一。随着后期航班运力提升，以及1月5日后燃油费的一定下降，用户出游成本将得到一定缓解。而对于酒店来说，多方面因素助推了价格的增长——短时间需求迅即上涨、候鸟目的地旺季价格增长，供应链和服务体系受疫情影响都有关系。

不过，与国内游不同的是，出境游市场量升价跌。

随着1月8日入境免隔离措施实施在即，以及去年以来国际航班运力的不断恢复调整，元旦出境游也成为旅行发烧友的选择之一。携程数据显示，元旦跨境机票预订量同比增长145%，春运跨境游热度则更高，预订量同比增长超过260%。

根据FlightAI平台数据，元旦期间跨境出行客运量同比增幅在7成左右，是疫情以来跨境旅行复苏情况最好的小长假。此外，机票价格也不断回落，元旦跨境出行单程含税机票均价为2820元，同比下降两成左右。