专访丨TONA朵纳家居董事长沈总：卫浴产品的本质是让消费者“享受轻松时刻”

2023年6月7日，第27届中国国际厨房、卫浴设施展览会(KBC)在上海新国际展览中心盛大开幕。作为明星参展企业之一的TONA朵纳，以“在一起，享受轻松时刻”为主题，构筑生活馆和数智馆两大空间，从科技、纯粹、自然、艺术多个维度阐释品牌理念，吸引众多观众的目光。卫浴周报现场采访了TONA朵纳家居董事长沈荣炎，揭秘TONA朵纳成为“明星”展位的魅力所在。

认真做自己，为了轻松时刻

采访中，沈总表示，近两年，行业发生了很多变化，这次上海展的重逢很不容易。在过去的22年里，朵纳坚持德系极简卫浴，不管风吹浪打，一直芬芳天与地，认真做自己。“我们一直在思考，商业的本质是什么？消费的本质是什么？我们卫浴产品的本质又是什么？通过对市场环境和消费趋势的探索，我们认为卫浴的价值主张应该是——‘享受轻松时刻’，并诞生了这次展会的主题定为‘在一起，享受轻松时刻’。”

“享受轻松时刻”是TONA朵纳的远大使命。这次展会的精彩呈现，表达TONA朵纳希望与全球的经销商共同践行“信赖、诚实、精进、共生”的价值观，共享“全球朵纳，百年品牌”的美好愿景。

享受轻松时刻，朵纳有一套

TONA朵纳在这次上海厨卫展上构筑的两大空间，生活馆和数智馆，生活馆则展示彰显“享受轻松时刻”的卫浴产品，从科技、纯粹、自然、艺术四大维度，呈现九大德系极简浴室空间方案，朵纳的卫浴空间，总有一套适合你。数智馆以来客智能销管系统为基础，重构门店全域销售场景，解决轻松赚钱的流量密码。

沈总对这种安排的初衷，进行了解读。朵纳也是行业内第一家把营销数字化和产品创新进行结合的品牌。这种双轮驱动，实现了品牌的可持续增长，也为终端市场注入勃勃生机。

启用动态超级符号，快速传播朵纳品牌

这次展会上，TONA朵纳启用了动态超级符号LOGO—日月轮，沈总介绍，朵纳是继奔驰之后第二个使用动态超级符号的品牌，由欧洲雏菊和德国工业齿轮幻化而成的朵纳超级符号LOGO，新颖吸睛极富震撼力，能够快速传播朵纳品牌。

同时，TONA朵纳还在活动现场，举办了可以360°全方位聆听的魔音品鉴环节，让品牌传播更加深入人心。

此外，TONA朵纳“在一起，享受轻松时刻”发布会也在展会现场隆重启动。并邀请了“超级符号”设计者DDB公司Justin.P、“魔音”创作音乐人王四安老师、TONA产品设计合作伙伴意大利Pininfarina公司设计总监Jacopo Reale、TONA来客系统合作伙伴、Winshome创始人王臻先生及欢客联合创始人杨一航先生等进行分享。这场发布会，不光展示了TONA朵纳的技术和设计创新，还传达出与经销商“共融、共生、共享”的合作理念。

嘉宾合照

这次上海厨卫展充分表现了TONA朵纳对于良好品牌形象的重视和对市场营销的高度认识。通过在上海厨卫展上的精心安排，TONA朵纳向观众展示了其产品的高品质、现代设计和卓越性能，同时也展现了“享受轻松时刻”的品牌主张，不仅加深了观众对于品牌的了解和认识，更彰显了TONA朵纳的竞争力和发展潜力。