上海实体百货首发500万元电子购物券，百年老店建立“云购物”闭环

　　摘要：疫情冲击，对新世界城这家有着105年历史的老字号而言，是“危”更是“机”。

　　4月3日至4月12日，上海新世界城将启动沪上实体百货行业疫情期间的首个“春季时尚消费周”，联手支付宝、抖音、建设银行、银联云闪付等平台，线上向广大消费者“砸”出500万元电子购物券，线上为线下引流。

　　3月初，上海新世界城率先启动“三八”妇女节38小时抖音直播，带动沪上一批实体百货商厦通过“云直播”“云逛街”“云体验”等手段，线下损失线上补。4月初，上海商贸流通企业加快复工复市，零售行业复工率达到99%以上。此次上海新世界城推出“春季时尚消费周”活动，支付宝等平台企业也为助力实体商业打响“春季攻势”，免费提供了电子购物券的发放工作。预计仅通过支付宝精准投放300万元电子购物券，便可引流线上用户3万人次。

　　发放消费抵用券来促进消费，可以用经济学中的“乘数效应”来解释。自上海商贸流通行业开启复工复产复市模式以来，从3月份开始，在支付宝平台，某海鲜自助餐厅价值69元的自助午餐，开售仅5天，就有3.2万份被上海吃货们提前锁定；在饿了么平台，某品牌奶茶无门槛3元代金券，平均每天被领走1.6万张；上海苏宁在3月27日至29日启动家电家装节，面向上海市民发放5亿元抵用券。家装节首日即3月27日，已有60万消费者在苏宁易购线下门店领券，当天用券消费的占比达85%……

　　上海新世界城投放的500万元电子购物券主要分两大板块。商场掏出300万元“真金白银”，是他们联手蚂蚁金服，定向向上海新世界城周边5公里范围内精准投放的。4月3日至4月12日期间，顾客通过支付宝发生消费，即有机会在“支付成功页”随机抽到平台推送过来的电子购物券，每张价值100元；其余200万元电子购物券得到建设银行、银联云闪付等金融机构的支持，届时，中国建设银行上海分行向本地百万龙卡信用卡用户推送新世界百元电子优惠券。4月3日至4月6日，新世界还将再次携手抖音，300多种商品由专业主播直播带货。

　　“春季时尚消费周”活动期间，上海新世界城销售的各种商品都有“给力”的折扣力度。消费者买单时，折后价格如再叠加用支付宝付款，单笔消费满200元或以上就可用100元抵用券。建设银行龙卡信用卡用户实付金额满1000元及以上减100元。另外，上海新世界城的娱乐、美食、文化、娱乐、酒店板块也有不同程度的优惠，新世界丽笙大酒店高级房原价1600元，折后价格仅为388元。

　　上海新世界城负责人表示，疫情冲击，对新世界城这家有着105年历史的老字号而言，是“危”更是“机”，“我们一直想尝试的全渠道经营模式有了很大突破，店长和金牌导购的朋友圈销售、抖音直播开始了，新世界城的小程序及微商城搭建起来了，加上此次又联手支付宝发放电子购物券，这些标志着疫情倒逼这家百年老店正在建立起‘云购物’消费闭环，这为传统商业走出困境，迎接接下来的全面复苏夯实了基础。”