“线下云端”双联动 上海时装周开辟“硬核”转型之路

第四年的《全球时尚产业指数·时装周活力指数报告》发布，也愈发助力上海成为引领全球国际潮流时尚中心之一

全球时尚产业指数·时装周活力指数报告（2020）发布 本版图片

12月30日，第十届上海创意产业博览会在上海举办，《全球时尚产业指数-时装周活力指数报告(2020)》也在现场同步发布。《报告》显示，尽管全球时尚产业因疫情被按下“暂停键”，但各大时装周都在积极探索虚拟秀场等新模式，尤其是以上海时装周为代表的“中国阵营”发掘数字化机遇并率先恢复线下活动，标志着行业正重新步入正轨。

近年来，东方时尚力量崛起，中国消费者成为全球时尚消费市场中重要的一环。三年前，由新华社中国经济信息社编制的《全球时尚产业指数·时装周活力指数报告》首次在沪发布，填补了时尚界指数量化分析的空白，成为评价各大国际时装周发展水平的重要指标。今年，报告以2020年特殊情况下的时装周为样本指数，从媒体传播度和要素聚集度两个角度对各大时装周进行分项评价。

上海时装周关注度增大

受疫情影响，2020年全球时尚产业发展受挫，作为时尚领域一大盛事的时装周，也在疫情下积极寻求创新和突破，采取了数字化等独特的展示方式，催生了更多创新的商业模式，其中，“线上秀演”成为不少全球时尚品牌正在着手构建的重要内容。

自2020年3月以来，巴黎、米兰、伦敦、纽约四大国际时装周均以虚拟秀场为主，辅以少数限制人数的线下走秀，“云上时装周”的新模式为疫情中的时尚行业带来更多可能。

在媒体传播度方面，国际四大时装周仍占据领先地位，巴黎时装周保持第一，米兰时装周积极运用数字化手段，由第四跃居第二。值得一提的是，上海时装周和中国国际时装周快速追赶，上海时装周虽然仍排名第五，但大大缩小了与前四的差距。除了“云走秀＋云直播＋云逛店”的独特形式，今年上海时装周还汇集了买手渠道，实现线上线下联动，在国内和境外社交媒体上都展现出良好的传播效果，2020年，网民对于上海时装周的关注及搜索热度大幅增加，在11月网络搜索热度一度超过米兰、伦敦和纽约，显示出其疫情影响下勇于转危为机，开辟时装周运营新模式的丰硕成果。

中国实现“逆势增长”

由于各大时装周纷纷转为线上，导致买手、编辑、明星、博主大面积缺席，品牌消费规模和宣传方面受到了直接影响，但与其他国家与地区相比，中国时尚消费市场在有效的疫情控制下，率先得到了极大的复苏。

在时尚资源要素聚集方面，上海时装周提升一位超越纽约，由第六上升至第四，在其他主流时装周得分纷纷下降的情况下逆势上升，此外，受疫情影响，本年度巴黎、米兰、伦敦、纽约的参展品牌数量都有明显下降，上海时装周2020年参展品牌数量达到216个，首度超越纽约和伦敦。

2020年，上海时装周积极探寻危机下时尚产业转型发展之道，全球首个“云上时装周”开启消费新模式，销售额逆势增长；2021春夏上海时装周重回线下，大多数复展品牌的交易情况均有2-3倍的增长，线下消费活力率先回归。聚合了更多品牌、举办了更多时装发布和其他时尚活动，充分展现了中国市场的引领作用。

全球时尚产业价值链变迁

如今，时尚产业已进入一个新时代，供需端与传播方式都发生了巨大变化。

在供应端方面，全球供应链及价值链体系被重塑；疫情加速了行业渠道和消费者购物行为的结构性变化；短视频和直播的爆发式增长，也为时尚品牌商业化提供了庞大的流量基础。作为全球首个尝试完全线上的秀场，上海时装周使得“看秀选品、即秀即买”成为可能，为设计师作品进一步市场化做出了贡献。

在未来，产业链跨界融合也将成为发展趋势，例如《剑网三》联合盖娅传说打造的“蓬莱”主题定制礼服，就登上了法国巴黎时装周国际周的舞台。电竞、IT、人工智能等热门领域都将为时尚产业提供更多灵感和创意。