“五五购物节”奏响申城“上新乐章” 国际大牌新品首发新店首入本土品牌不断“破圈”

国际大牌把新品首发、新店首入的秀场选在了上海，搭载着原创国潮、在线新经济的浪潮，本土品牌也正在不断“破圈”中碰撞出全新的火花……“足不出沪”就能“买遍全球”已经不是新鲜事，而伴着全球多样化消费资源和消费品牌在上海的不断集聚，海内外品牌选择“从上海走向中国、走向全球”的意愿也越来越强烈。

随着第二届“五五购物节”的启动，申城也正式奏响了今年的“上新乐章”。首发季期间，申城预计推出130项主题活动，累计超过550个国内外品牌首发2800多款新品，“五一”假期中，一众新品首发、首店开业生动诠释了“五五购物节”中“首发经济”的强大动能，也持续释放出申城强大的聚合、辐射和驱动效应。

聚合效应 国际大牌首发、首入的第一选择

踩着自行车，眼前是繁花似锦的巴黎街景；右手边是专业的肌肤问题检测仪，经过测试后就能获得一把专属的小钥匙，里面藏着的是最适合你的美妆系列和单品；旗舰店正中间宛如一个精致的实验室，顾客通过显微镜就能亲眼观察护肤品是如何进入皮肤细胞的……

“五一”假期里，很多市民游客惊喜地发现，巴黎欧莱雅位于南京路步行街的全球首家旗舰店已然亮相，通过6个核心打卡点，让来到南京路的市民游客获得更多惊喜体验。值得注意的是，未来欧莱雅的新品都有望优先亮相于这家旗舰店。

不仅有首店，“五五购物节”期间，一众国际大牌的新品首发也蜂拥而至，释放出强大的聚合效应。欧莱雅将携首个植物精油院线级护肤品牌蒂可丽、问题肌彩妆专家依科美、以高定时装为灵感的华伦天奴美妆三大新品牌登陆上海，作为登陆中国市场的第一站。欧莱雅北亚区及中国副总裁兰珍珍表示，“我们将着力打造中日韩‘美妆黄金三角’，要让新品从上海走向世界”。

雅诗兰黛集团旗下的海蓝之谜、倩碧、汤姆福特也将分别推出刷酸抗痘瓶、暗夜晚香香水等多款首发新品。“上海作为中国的国际消费中心城市，拥有顶流的曝光度、多元成熟的商业业态，稳居世界时尚前沿”，雅诗兰黛集团中国区总裁樊嘉煜在接受采访时，把上海称为“全球顶级品牌新品首发和首店入驻的第一选择”。

辐射效应 从市中心延伸至上海西大门

“五一”假期首日，南京路步行街上新开的“进博商品集市”就启动了限流，最热门的时候得排队至少半小时才能入场，假期前三天总共吸引客流4万人次。来自墨西哥的咖啡味龙舌兰利口酒、伊朗的羊毛挂毯……40个国家和地区的近万款“进博同款”汇聚一堂，其中六成以上的商品都是国内首发新品。

外滩枫径近日刚刚回归，更靠近中山东二路的酒吧区这回多出了“二楼景观位”，新面孔ebeiGo去年参加了进博会后，又把在上海的首家快闪体验店设在了这里。

“新品首发季”的辐射效应还从市中心一路延伸，在上海“西大门”继续点亮“首发经济”的新地标。记者了解到，近期众多青浦乃至上海首店纷纷入驻毗邻四叶草的“首位SHOWAY”，将通过更多的首店、首发为市民游客的“购物车”增添亮色。其中除了享誉全球120余年、来自法国巴黎的老佛爷百货上海奥莱首店，还有“华夏新姿”品牌夏姿・陈（SH IATZY CHEN）、意大利奢华内衣品牌LA PERLA等。

“奥特莱斯正呈现出蓬勃向上的发展趋势，而首位也正借助得天独厚地理位置优势，助力‘首发经济’在长三角一体化中的持续赋能”，联美商管总裁陈演表示，越来越多的企业看中了虹桥国际开放枢纽的潜力，除了周边的居民、白领，这里更有数以千万计的会展、旅游客流，“所以，把首店开在这里，品牌面向的不仅仅是上海市民，更有来自长三角乃至全国的顾客。”

驱动效应

国潮“上新”吹响原创力集结号

今年“五五购物节”和去年最大的不同，就是在“全城打折季”之余，也将“全球首发季”摆在了“C位”，除了“买买买”的优惠价格，消费的品质、结构和档次正在不断提升。而引领性本土品牌创新首发在其中也占据了核心位置。据悉，此次首发季将有200多个老字号品牌将首发新品千余款，原创驱动效应正持续扩散。

三联集团旗下的首家“高择”眼镜表饰设计潮选店4月底在静安大悦城亮相，“五一”假期里热销的“爆款”中，带有独特中国风元素的眼镜吹响了“国潮兴起”的集结号。豫园珠宝发布的新品设计新潮，更受年轻群体喜爱，销售同比增长34.5%。

成立于1931年的百雀羚今年迎来了90周岁的生日，记忆中的“蓝皮小罐”依然是经典，但更多首发新品已经成为了主力军。例如在此次购物节期间推出的“帧颜系列”，就加入了适合东方女性的淡化纹路成分。百雀羚产品总监杨棋涵说：“老品牌其实是国力的体现，但只有具备强大创新能力的企业，才能在时代洪流里成为佼佼者。”

途虎养车近期也与双钱集团旗下的飞跃品牌合作，推出以“国潮”为方向的周边产品“飞跃潮鞋”，在熟悉的白色帆布鞋上加上一个红红火火的“虎”，让轮胎与鞋履、老品牌与在线新经济在购物节中碰撞出联名的火花。

市商务委副主任刘敏表示，“五五购物节”中，企业纷纷拿出最新的商业业态、模式、商品、服务、体验，是上海商贸行业的一次大检阅，也是助力国内大循环市场建立的重要抓手，“上海应该更多地把文章做在创新转型上，永不停步。”