DIESEL HUB入驻港汇，看时尚潮牌未来方向

将前沿潮流服饰与吃喝玩乐，以及有趣生活方式融为一体，或许是时尚潮牌的发展新方向。今年2月，意大利牛仔时装品牌DIESEL HUB全球首家结合零售与餐饮的旗舰店入驻上海港汇恒隆广场，HUB是品牌方在全球范围内的首个试验项目，代表着未来发展方向，网易商业之家前去一探究竟。

　　位于港汇恒隆广场3楼的DIESEL HUB，门口放置了“重拳出击”的力量感造型logo，为整家店做了很好的品牌定位，“年轻、潮流、有趣、前沿、创新”是它给人的第一印象。

整个店面占地面积约900平方米，在开阔的整体空间中，区域被划分为“酒吧区、餐饮区、服饰区以及户外区”。

　　一走到门口，就被店内的酒吧餐饮区吸引。据门店表示，这一区域除了提供优质的餐品酒水以外，顾客还可以品尝到品牌总部意大利农场的酒饮。整体开放式的空间设计，为消费者营造了足够的自由感，打造了一处贴合年轻人喜好的社交场所。

　　在服饰区域的门口处，摆放了桌式足球的玩乐设施，将消费者从店外快速吸引进店内，也让“在轻松的玩乐中逛，在逛中偶遇和自己调性相合的生活方式”成为了现实。

DIESEL是由伦佐·罗索在1978年创立的品牌，定位潮流前沿、活力四射、富有创意，所以店内的整体氛围感打造，均围绕品牌本身的发展历史以及步履不停的创新感延展开来。

　　可以看到，店内大到整体装潢，小到货架布置的细节之处，都与品牌DNA处处相关。水泥砖墙、印着1978的储物箱、潮式涂鸦、金属挂杆、外露着的LED灯等等，各种元素都在彰显着DIESEL的个性。

　　包括用乒乓球桌作为货架陈列的巧思，也让服饰区域的氛围更加动感，就连吊挂服装的织带都创意感满满，不仅契合了品牌logo中的红色，也让整个空间看起来更加舒适。

　　并且在店内还有一处小小的心思设计，把球鞋摆进“保鲜柜”，寓意为“新品上市”，也是巧思感满满。

整个店面的室内空间部分已经让人感受到扑面而来的年轻潮流感，没想到打开门，还有一处空旷露台区。品牌方表示在这一区域会定期举办不同主题的活动，比如时装秀、快闪店、电竞、品牌纹身艺术家专场、音乐会等。

　　正如上述所言，一处空间之所以能够拥有真正意义上的“社交”属性，那么所有的空间都需要产生有逻辑的紧密连接。

虽然刚开业不久，除了上述的露台区活动，DIESEL也密集地发起了很多与品牌调性相和的活动。比如在今年春节期间，DIESEL专门契合中国年设置了“骑牛”体验区；在今年3月，DIESEL携手艺术怪才池磊打造的「DIESEL池磊联名系列」已在上海港汇恒隆DIESEL HUB限量发售。

　　如今的实体零售门店中，售卖商品本身已经不再是吸引顾客的唯一因素，如何打造品牌并顺势而为抓住社群营销的维护及更新，才是更多年轻消费客群店家应该思考的核心问题。

最重要的是把有共同偏好的人们聚集于此，让同频共振的生活方式在这里得到交流与彰显，因为遇见更多有趣的人，有趣的生活才是当下年轻人们保有自我，又不失去好奇心的酷感生活态度。