“云游”魅力申城“带货”上海文化

“初心之城、魅力之城、数字之城”三大主题、500多场精彩活动，5月28日至6月3日，第二届“五五购物节·品质生活直播周”正以“爱上海、品生活”为主题，如火如荼地举行。主播“三多同学”带着屏幕前的观众“云逛展”，走进了最早就是由网络博主发掘的“魔都最美博物馆”震旦博物馆；网红主播李佳琦也被授予了“红色文创推荐官”称号，为上海丰富的红色文化资源“带货”。直播的镜头下，全国网友都在充分感受上海“品质直播第一城”的魅力。

    “上海直播场景地图”，涵盖近千个文旅场馆

如今，直播已成为传播内容及生活方式的重要手段。直播产业所带动的，不仅仅是购物消费，更有各种类型的文化产品。热爱分享的李佳琦，面对“红色文创推荐官”的称号，感到了前所未有的荣誉感和使命感：“今年是中国共产党成立100周年，我不仅要把好物推介给大家，更要做一个正能量的传播者，传播红色文化，弘扬城市精神，讲好上海故事。这是我的初心，也是我的责任。”

主播在直播中纳入文化元素，上海的文化、旅游场馆也向直播敞开了大门。“上海直播场景地图”正式发布，涵盖了全市的文化场馆、旅游景区等近千个场景。“我们希望能用优质的服务，吸引全国的优秀团队来到上海发展，更好地向全国、甚至全球展示上海的文化，助力打造上海‘品质直播第一城’。”开幕式上，上海网络视听协会秘书长张韬说。

    百位人气UP主，为建党百年推起“红色后浪”

直播作为一个新兴的产业，在年轻人群体中具有广泛的基础。本届品质生活直播周，用户年龄平均21岁左右的哔哩哔哩，就充分发挥其平台优势，紧扣年轻用户群体，推出“红色”“文化”“数字”三大主题的直播周活动，为上海市民的文化消费注入新动能。

“红色”主题方面，100位人气UP主以“初心百年，红色后浪”为纲领，为建党百年创作、发声、造势，通过主旋律动画、红色盲盒、直播探访红色场馆等年轻人喜欢的方式，吸引他们的关注和参与。“文化”主题方面，“为上海定制虚拟偶像”“国风游园会”“UP主对话文化大咖”等直播与传统文化、科技元素融合的活动也接踵而至。“数字”主题方面，哔哩哔哩还构建“数字购物乐园”，通过“线上新文化赋能线下新消费”等方式，为共建“数字上海”贡献力量。

    走进十多家文艺院团，打造云端“艺术盛宴”

去年，抖音上发起的“艺起前行”活动，帮助人们开启了云观演、云观展的全新文化生活模式。本届品质生活直播周期间，抖音再接再厉推出“品质生活·云游艺海”专题活动，联动上海沪剧院、上海越剧院、上海淮剧团、上海芭蕾舞团、上海歌舞团等十几家文艺院团，在7天内开设上百小时的直播活动。廖昌永、茅善玉、蔡金萍、史依弘、黄豆豆、马晓辉、韩蓬、吴虎生、戚冰雪、徐祥十位艺术名家化身“品质生活推荐官”，与线上观众一同走进文艺院团，对话艺术家，在云端开启一场丰盛的艺术大餐。

北京字节跳动上海公司执行总裁余建军表示：“上海一直是中西文化交汇的窗口、南北艺术荟萃的舞台。今年是上海推进城市数字化转型的开局之年。我们希望通过‘互联网+文化’的模式，将上海丰富的文化消费资源，推荐给对品质生活有追求的人们。”