暑期旅游大数据：跨省游订单同比增长413% “跟团+自由行”订单暴增10倍

7月12日，携程发布《2021暑期旅游大数据报告》（下称《报告》），跟团游和自由行订单较2020年同期增长10倍以上，跨省游订单量同比增长413%。“宅酒店”成为主流度假方式。

亲子订单占比近6成

采访对象供图（下同）

《报告》显示，从机票预订情况来看，亲子游订单的占比达59%，较2019年同期高出8个百分点。从亲子游群体的机票预订情况来看，呈现出同行人数多，行程规划早的特点。数据显示，亲子游的平均同行人数达到3.4人，其中， 80后父母和10后儿童是亲子游的主力军，占亲子游旅客的60%以上。“1大带1小”的亲子游群体中，母亲带娃出游的比重超过50%。

日前，携程升级亲子旅行预订场景，新增儿童票价说明、亲子运价展示、航班舒适度信息展示。用户不仅可以基于历史预订偏好，快速获取航班预订信息，还可以在预订机票时勾选“婴童选项”，查看“酒店亲子榜”和“景点亲子榜”推荐的高品质、高性价比的亲子产品。

暑期亲子游订单总预订金额较2020年同期增长463%，平均花费金额较2020年同期增长84%。暑期亲子游市场不仅是童心的释放，同时也是孝心的体现。平台上暑期旅行用户的最大年龄差为89岁，其中年龄最大的客人已至九十耄耋，年龄最小的是刚满1岁的婴儿。

海岛旅游为亲子用户首选

亲子用户暑期爱去哪里遛娃？从机票预订情况来看，海岛游成为今年夏天亲子旅客的首选，24%的亲子旅客暑期首选三亚、青岛、大连、舟山等海岛城市遛娃。

从出发地来看，上海、北京、成都三地家长爱在暑期带娃旅游。上海至三亚的往返机票预订量均较2019年同期增长1倍以上，成为暑期往返机票订单量最高的航线。

酷暑之下，学生群体的出游特征可以概括为“哪里凉快去哪里”。从《报告》发布的“十大避暑旅游城市”榜单来看，青海省西宁市的年平均气温仅7.6℃，即便是在夏季，平均气温也只有17-19℃。贵州省六盘水市，更是号称“中国凉都”，年平均气温15℃，夏季平均温度为19.7℃。

暑期度假 “吃”、“住”场景不分家。暑假期间，“酒店+美食”的常规套餐销量较2020年同期增长超15倍，客单均价近1700元。除常规酒店套餐外，携程直播间内的预售酒店套餐也备受欢迎。针对暑期旅游旺季，携程也专门为用户准备了旅行红包，7折起预订品质住宿，玩转整个暑期。

研学、房车亲子游畅销

在定制游市场持续火爆的同时，休闲亲子游、研学旅行体验成为暑期定制游的主力。从供给侧角度看，研学旅游产品较2020年暑期增长超过650%，研学类产品搜索量较去年同期增长2倍以上。

暑期热门旅游线路主要包括5大类，分别是自然野奢、越野自驾、徒步登山、精致露营、历史人文。其中，自然野奢类线路最受欢迎，野奢类产品订单较2020年同期增长400%，预订用户以80后家庭及闺蜜客群为主。

精致露营系列产品以其亲近自然、远离城市喧嚣，又保障了旅行品质的特性，成为暑期旅行新风尚，腾格里沙漠星空露营线路中，游客将感受到沙漠徒步、骑骆驼、篝火烧烤等新奇体验。越野自驾系列产品则可以令旅客在专业团队的保障下，在318川藏线、“火星一号公路”上获得与众不同的自驾体验。

受亲子用户喜爱的夜游景区前5名分别是上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、上海宋城、罗蒙环球乐园、八达岭长城。新升级的夜宿项目，将进一步提升上海海昌海洋公园的人气。夜场开放期间上海海昌海洋公园度假酒店入住率较非夜场期间提高20%以上。

内容营销赋能供需两端

近年来，行前种草、游后打卡逐渐成为许多游客的消费习惯。暑期预订周期长，行程规划早的特点，也在携程直播间得到了体现。《报告》显示，观看携程直播后3到7天内下单的用户占比达38%，1至3天内下单的用户占比为28%。

此外，作为携程旅游营销枢纽战略的重要载体，携程“星球号旗舰店”也在暑期之前取得了不俗的成绩。《报告》显示，与6月初相比，“星球号旗舰店”入驻商家的粉丝量在6月末增长超过200%。

为了更好激发用户的旅行灵感，携程社区近期还推出了 “旅行研究所”内容品牌，主打多元趣味品质的出游主题策划，例如盘点纳凉胜地、推出夏日玩水特辑、定制古诗词研学之旅等等，为学生群体、亲子群体等提供更多出行的好选择。