今年5月，上海社零增长速度高于全国背后的秘密……

第二届“五五购物节”7月14日公布靓丽成绩单：5月，上海社会消费品零售总额同比增长15.7%，高于5月份全国社会消费品零售总额同比增长12.4%的水平，同比2019年增长16.4%；初步估计，6月上海社会消费品零售总额同比增长10%以上。

成绩单还显示：第二届“五五购物节”期间，线下消费热度不减，支付端监测上海线下消费4991亿元，同比增长12%；线上消费持续向好，上海实现网络零售额2905亿元，同比增长14%；上海地区快递揽件量超6.5亿件，同比增长25%。

一个半月引进各类首店旗舰店近100家

“首届‘五五购物节’满足了市民被疫情抑制的消费需求，本届购物节在‘新’字上做文章，使5月上海社零增长速度高于全国。”上海市商务委副主任刘敏表示。

第二届“五五购物节”期间，国内外品牌接连在上海首发首秀首展，让上海成为名副其实的“新品第一城”。4月30日晚，“2021全球新品首发季”启动，在为期一个半月的时间里，“上海国际美妆节”“上海潮生活节”“时尚定制周”“上海红品节”以及品牌主题日系列轮番上演，150余个国际知名品牌和450余个引领性本土品牌发布、展示近3000款当季新品，助力上海中高端消费同比增长11.7%。一个半月时间里，还引进各类首店旗舰店近100家，其中全球或亚洲首店2家，全国首店数量28家，数量和质量稳居全国首位。

本届“五五购物节”在“新”字上做文章，也为上海“首店经济”今年继续飘红打下扎实基础。中商数据统计显示，今年上半年，上海新设各类首店513家，同比增长60.3%，基本恢复至疫情前水平，全年首店数量有望突破1000家。

513家各类首店的能级也不俗。零售、餐饮、服务与娱乐首店占比分别为24.3%、63.4%和12.3%，其中全球或亚洲首店6家，全国首店69家；国际品牌占比约15%，日本、美国、法国、韩国、英国和意大利是最主要的六大来源地；首店数量和质量稳居全国首位。

加大本土制造品牌的推广力度

第二届“五五购物节”一共举行了380余项重点活动、1900余项特色活动。7月14日公布的第二届“五五购物节”成绩单中，高端商品销售和重点商圈的监测数据也说明在“新”字上做文章的意义。

重点样本企业监测数据显示，230家大型商业企业实现营业收入795亿元，同比增长14%。从品类看，高端商品销售同比增长49%，金银珠宝销售同比增长28%，化妆品销售同比增长14%，食品销售同比增长16%，汽车销售同比增长12%。

从商圈看，45个重点监测商圈的近200家商业企业零售额和客流同比分别增长32%和21%，五个新城重点监测商业企业零售额和客流同比分别增长25%和23%。

静安区副区长张军介绍，今年1至6月，静安区累计实现社会消费品零售总额789.63亿元，同比增长41.1%，增幅位列中心城区第一。“新品首发首秀首展和‘首店经济’功不可没。”

据了解，本届“五五购物节”期间，总部在静安的三大奢侈品集团分别携旗下逾20个品牌推出100余款新品。2021上海国际美妆节期间，静安联手200多个国际、国潮知名美妆品牌，开展了为期1个月的新品首发、主题促销活动，仅启动仪式当天就集中发布45款新品。此外，本届购物节期间，共有Cabana等28家首店落地静安；“古驰原典”亚洲首展、“时尚咏叹调”时装秀、蔻驰2021全新冬季系列全球首秀、乐高“大胆点之家”全球巡展亚洲首展等多场首展首秀活动也先后登场……

刘敏表示，下半年，上海将全面推进国际消费中心城市建设，以实施新一轮全力打响“上海购物”品牌三年行动计划为抓手，在“新”字上做文章，全面抓好促发展稳增长工作。

举措一是要强化本土制造品牌与“上海购物”联动，深入挖掘一批引领性本土制造品牌，以品牌“新品首发”为切入点，按照“一品一方案”原则，加大本土制造品牌的推广力度。二是打造一批新消费地标，为新品首发首秀首展和“首店经济”提供更多载体。今年下半年，将有前滩太古里、瑞虹天地太阳宫、天安千树、AI PLAZA西岸凤巢、大宁久光百货、松江印象城等一批购物新地标问世。

另据记者获悉，今年下半年，为让“五五购物节”热度不减，亮点不断，上海将紧扣重点节日，继续推出金秋购物旅游季、拥抱进博首发季、网络购物狂欢季和跨年迎新购物季四大主题营销活动。《推进商业数字化转型实施方案》也有望出台，上海将打造一批数字商圈示范项目，同时扩大数字人民币使用范围和受理商户数量。