国潮崛起，李佳琦如何打开6扇“时空之门”助力上海设计“破圈”

随着95后、00后等Z世代消费力量崛起，也带动了国潮风的日渐升温。有报告显示，Z世代群体有着鲜明的消费特点，他们更关注新奇、个性化和兴趣至上，更希望找到中国传统文化和全球文化表达之间的平衡，以全球化视角定义自己的中国身份。

不难发现，从直播间被“种草”，到全网主动搜索选购，再点评汇聚成线上社交部落，近距离体验人气新品，已成为当下不少Z世代的消费新趋势。前不久，中国首个孵化自直播间的独立IP李佳琦新品秀首度线下亮相上海，现场设置了6扇“时空之门”，任意打开一扇门，就有如打开新世界，用户既可能与设计师模拟连线、合影，也可能会看到陌生人在屏幕那头与他互动“say hi”。

“上海不仅有很多历史悠久的品牌和老字号，是中国制造、国货的排头兵，也一直都是国内的时尚、潮流风向标，有着更多的机会和亮点，上海带领着时尚行业、美妆行业，包括国货国潮品牌的发展。”作为在上海成长并走红的美妆博主，李佳琦去年打造了新品秀，自上线以来广受关注。这位头部主播分类新品，设定不同主题，展现潮品细节。

“做好自己，能够给社会、给行业、给用户创造价值的主播，往往能够走得更远。”自带时尚、爆款基因的李佳琦，已成为推动品牌出圈、连接国内外文化的符号性人物。

事实上，新品秀并不是李佳琦直播间走出的唯一IP，包括奈娃家族、李佳琦公益、小李课堂在内，这些IP正被越来越多人熟知。“作为直播间的衍生内容，之前会收集购买海内外及风靡社交媒体的潮流品牌，然后来直播间做测评。很多女生想买新品，但不知道是否合适，可以通过直播间测评方式了解。我们也会为大家种草更多新颖、充满幸福感的产品。”未来，美ONE将继续赋能本土设计师品牌，推动国潮“破圈”。

虽然被称为“带货一哥”，但李佳琦尤其看重如何为本土品牌打开更多可能性。“消费者的每次购买都是在给向往的生活投票，但是有些国货可能连投票的资格都没有，那让这些国货有入场券就变得尤其关键。”以李佳琦为代表的超级直播间，正通过各种方式做用户沟通和“种草”，代替了过去纯粹摆在货架上的单一硬销售，成为“国货热潮”不可忽视的助推器。

以线下展为例，参展设计师品牌正不断打开中国时尚市场，打破了固有的时尚行业壁垒。这并不是李佳琦首次为优秀的设计师品牌赋能。2020年以来，他先后与上海时装周、蕾虎、陈序之等合作，开设XUZHI、非遗、国风、时装秀等直播专场，让更多人见证本土设计品牌的原创力量。