老字号玩转新潮流 光明邨联手YOHO!推出联名款“鲜肉月饼”

原标题：老字号玩转新潮流 光明邨联手YOHO!推出联名款“鲜肉月饼”

　　图说:光明邨出现在全新设计的礼盒上、T恤上 采访对象供图（下同）

　　上海阿姨爷叔最爱的光明邨，和魔都潮流青年聚集地YOHO!，碰撞在一起，会产生怎样的火花？快闪店、新包装、周边产品……变潮的光明邨鲜肉月饼从传统美食变身为知名IP，出现在全新设计的礼盒上、T恤上。昨天，在K11购物中心的有货MKT门店内，光明邨大酒家和YOHO!开启联名快闪店，一系列操作让市民大呼“会玩”。
快闪店首日，俄罗斯艺术家Feat指导潮男潮女一起设计自己的鲜肉月饼礼盒，创意与个性混合，传统与新潮的碰撞，参与者们在艺术家的指导下唤醒了心中的爱与儿时的记忆，完成了专属自己的鲜肉月饼礼盒设计。

而在此次联名企划中，YOHO!还特邀热爱中国传统文化的美国纽约艺术家Jon Burgerman，操刀此次跨界联名设计。结合了上海经典鲜肉月饼的酥、韧、鲜的特点，Jon Burgerman用生动有趣的形式创造出中国传统美食与年轻人沟通的新“语言”，光明邨鲜肉月饼在他的手中变成一款萌萌的月饼LOGO，手舞足蹈，笑容开朗，一跃而上粉嫩礼盒，瞬间让整个包装更加活泼。

这两天前往光明邨大酒家的汇阳广场店和中庚漫游城店，不但能买到跨界联名版的鲜肉月饼新包装，你还能看到工作人员脱下白色工作服，换上了联名款的潮流T恤。四款联名周边T恤衫和环保袋彰显着”潮流是日常生活必需品”的态度，等待潮流爱好者们打卡尝鲜。
“我们尝试用青年文化碰撞、解读和重构传统老字号的经典形象，希望通过这种新颖的呈现方式，让优质的传统品牌被更多年轻人认识、了解并传承下去。”光明邨相关负责人表示，光明邨和YOHO！的相遇，是以传统为“核心”，潮流为“包装”，由此再造年轻人喜爱的传统。