南京路步行街20岁了 众商家将抱团打造步行街整体IP

今年是南京路步行街开街20年周年，也是步行街宣布东拓的启动年，如何抢抓机遇，谋求新发展？南京路商家选择抱团打造步行街整体IP。今天上午，上海市商业联合会南京路步行街企业联合会正式揭牌成立，41家南京路上的商业企业入会。从策划整体营销活动、推动支马路外摆试点，到打造步行街IP文化，全新成立的企业联合会将给南京路带来这些新变化。
以南京路步行街改造提升为契机，今天上午，包括上海新世界（集团）有限公司、上海百联集团股份有限公司、上海百联百货经营有限公司上海市第一百货商店、永安百货有限公司、上海新世界股份有限公司、上海新丸商业运营有限公司（上海新世界大丸百货）在内的41家步行街商业企业，成为南京路步行街企业联合会的首批会员。
“对标国际一流商业街区的运营经验，联合会将充分整合街区内外的各种资源。”南京路步行街企业联合会会长、上海新世界（集团）有限公司总裁陈湧提出，联合会的工作要“为商业赋能、为文化塑魂、为服务提质、为营销发声”。
他表示，联合会成立后，首先将配合政府修订《上海市南京路步行街综合管理办法》，编制南京路步行街沿街商铺业态导则，通过搭建整体招商平台，推动建立街区品牌和业态的引导与管控机制，提升南京路步行街商业业态品质。此外，还要通过营造街区的整体商业氛围，进一步打造街区IP文化。
“今年中秋节期间，世纪广场上的网红造景‘双月争辉’成为沪上热门打卡点，接下来的元旦、春节，也会有海派韵味的新中式造景亮相。同时结合重要节庆、换季上新，每年我们会在南京路上组织三次左右的整体营销活动，打造和南京路气质相符的专属购物季。”陈湧表示，这一过程也是南京路整体IP的不断尝试，未来也会考虑和知名品牌联动，推出“南京路×品牌”的联名款。
“中华商业第一街”的魅力不仅在主街，支马路上也应精彩不断。以“一点一主体一特色”为经营理念，企业联合会将在支马路上推动外摆试点，让街区更好逛。“考虑到南京路步行街的人流量极大，我们计划在部分季节和时段，在支马路上推动外摆试点，由一家经营主体对应一条支马路，六合路、贵州路、世纪广场和正在东拓的区域，都在未来的推动范围内。”
市商务委副主任刘敏则表示，希望联合会能加强国内外交流。“伦敦、巴黎、米兰都希望和我们的行业组织建立交流机制，今后巴黎的香榭丽舍大街和上海的南京路步行街是否可以在元旦迎新时跨越时空展开互动？这都是增强南京路步行街国际影响力的举措。”
此外，刘敏还提出，希望联合会围绕打响“上海购物”品牌，从首发经济、夜间经济、品牌经济、免退税经济、平台经济这5方面入手，让南京路步行街在成为“信用商圈步行街”的基础上，探索打造“离境退税示范街区”，助力上海成为国际消费城市。