国庆黄金周旅行趋势报告：广深港高铁带动赴港游人气

 
每年的国庆假期都是旅游旺季，再有不到一周第20个国庆长假即将来临，随着人们消费水平的不断提高，如今的国庆长假更多地变成消费者休闲度假、释放个性的出游季节。日前，美团旅行与中国旅行社协会联合发布《国庆黄金周旅行趋势报告》。报告显示，2018年国庆黄金周消费者旅行意愿旺盛，或将再创黄金周旅行高峰，其中短途游增长更显著。
另外，新一代年轻用户快速崛起，30岁以下的消费者占比超过六成。同时，三线及以下城市的旅行需求被唤醒，民宿成为重要住宿选择之一，亦成为本次国庆黄金周旅行的新特征。

　
短途游、高铁游崛起为主流趋势
今年国庆黄金周期间，大众旅游需求持续释放，旅游出行更加普及。特别是随着“八纵八横”中国高速铁路的不断建设，消费者假期旅行更为便利。
《国庆黄金周旅行趋势报告》显示，本地用户消费趋于成熟，异地用户增幅更高，在交通、在线预订等服务便捷性不断提升的背景下，用户更倾向于跨区域旅游。异地短途旅行较本地出游和异地长途旅行增幅更高。
其中，高铁有效缩短了人们出行的时间，将更多原本计划在本地休息的需求变为去到高铁3小时左右的范围旅行。据报告预测，国庆期间，高铁出行TOP往返路线以短途为主，枢纽城市作用明显，比如上海与苏州之间、成都与重庆之间、深圳与广州之间等需求最为旺盛。
值得注意的是，广深港高铁香港段将于9月23日开通运营。它的开通将在很大程度上方便香港与内地旅客的出行，国庆期间，赴港游亦将受到广深港高铁开通的明显带动。
大数据显示，2018年内地消费者赴港游较上一年已经出现较大提升。截至9月20日，今年共有超过500万用户在香港当地使用了美团App或大众点评App，目前为止香港站拥有累计百万条用户评价，丰富的商家信息和用户评价将为赴港游人气不断飙升提供助力。
同时，随着福利年假政策的不断推广，人们也更愿意错峰出行，不仅成本有所降低，还能一定程度上避开最高峰的人流。报告预测，今年国庆期间，10月2日和10月3日，将成为在线预订或消费的最高峰。

　
消费者特征：年轻化、城市下沉、新奇玩法受热捧
从《国庆黄金周旅游趋势报告》来看，年轻化和城市下沉，成为消费者群体较为明显的两个特征。
从消费者整体特征来看，今年国庆黄金周期间，旅行消费将进一步呈现城市下沉趋势。报告显示，无论从境内目的地还是客源地的城市排行榜中，新一线城市都呈现赶超趋势，前五名中，成都、西安分列第三名和第五名。与此同时，三线及以下城市消费者的旅行需求被唤醒。据《国庆黄金周旅游趋势报告》预测，今年国庆黄金周期间，三线及以下城市的消费者占比达到53.6%。
根据消费者个体特征来看，“年轻化”是今年国庆黄金周期间最重要的特点。报告通过对消费者画像进行分析发现，80后、90后的“千禧一代”是出游主力消费者，其中，20-25岁的消费者占比从2016年的22.8%提升至2018年的27.6%，与25-30岁消费者占比相当，20岁及以下消费者所占比例也已经达到5.2%。
在游玩项目方面，玻璃栈道、VR、冲浪、潜水、蹦极、摩托艇等新奇玩法人气越来越旺。可以说，旅游市场正从观光旅游走向观光、休闲度假、个性体验等并重的格局。

供给更丰富，消费者注重评价和体验
随着旅游消费的不断升级，旅游供给更加丰富，春季赏花、夏季玩水、冬季泡温泉或者去滑雪。那么，在秋季中，消费者更喜爱哪类目的地，选择依据又是什么？《国庆黄金周旅游趋势报告》显示，主题乐园在秋季人气快速攀升，而行前看评价、行中重体验、行后爱反馈的消费者越来越多。
旅行大数据显示，从后台搜索和浏览数据来看，自暑期结束以来，消费者对于主题乐园的关注度持续走高。其中，《国庆黄金周旅游趋势报告》显示，国庆期间，上海迪士尼度假区最受关注，与北京欢乐谷、广州长隆欢乐世界、成都欢乐谷和上海欢乐谷等一起成为主题乐园人气榜的前五名。
除主题乐园外，传统大型景区和博物馆也是消费者十分喜爱的选择。景区方面，故宫博物院仍然雄居人气榜首，东方明珠广播电视塔、鼓浪屿分列第二和第三名。黄山、颐和园、八达岭长城等大型景区均出现在人气榜前20名之中。