上海的夜越来越亮 “五五购物节”强势助力夜经济复苏

上海早报网5月6日电 （邬迪）开到24点的思南书局、网红夜宵店外卖销售额突破10000单，世博源商圈夜里还人头攒动……“五五购物节”伊始，仅花了18个小时12分钟，上海地区消费支付总额超100亿元，夜间经济也开始快速恢复。

据支付宝的数据显示，上海市民消费热情“增幅”明显：相比4月29日，5月1日的夜间消费增速达4成，平均每笔消费金额提升超过2成。

网红夜宵小店推出数字化“消费券”参与百亿级购物狂欢

上海东大名路上的“阿文夜市豆浆油条”是一家网红夜宵店，曾经吃上一副他们家的大饼油条还要拿号排队。“五五购物节”，店铺在外卖平台推出了数字化“消费券”，消费者可以5折购买价值8元的“消费券”。“和以前不一样，我们能通过饿了么参与上海百亿级的购物狂欢，也能获得一定的回补。”许先生表示：“主要抓住线上客流，现在半夜点外卖的人越来越多了。”

“根据我们大数据工具测算分析，虽然小店的‘消费券’金额不高，但这一设定是符合餐饮行业的消费习惯的。”饿了么上海负责人杨瑞争表示。店铺订单量的增长也印证了他的说法：4月30日至5月5日，该店订单量环比增幅达6倍。据介绍，像阿文夜市豆浆油条这样抓住“五五购物节”夜间经济的商户还有很多。数据显示，宝山万达、秀浦路商圈及大华虎城商圈占据了沪上“外卖夜宵销售量”的前三甲。“这些商圈的商户复工率近98%，五五购物节期间，像阿文这样的商户可以用‘消费券’，再加上饿了么平台给消费者发放的优惠福利，多个利好的条件下，生意一下子就暴增了。” 杨瑞争说。

从中小商户到百货商店，数字化“消费券”促进线下消费

“抓紧假期最后一天来染个头发，何况还有口碑的优惠券，很划算的。”上海市民陈小姐表示。5月5日晚上，位于世博源的阿玛尼沙龙里客流攒动，店长林先生介绍，“五五消费节”营造的购物氛围让市民愿意出门消费，商家也抓住机会，在口碑等平台推出了优惠套餐，“相比之前只是剪头发，现在消费者会选择染烫项目，我们也推出了优惠套餐。”林先生表示，目前客单价有明显的提升，客流同比去年恢复了8成多。

位于世博源的百联也尝试了支付宝发消费券的新模式。截止5月3日，百联共发出消费券1583万张，已发券金额达7.2亿元，实现全域成交额19.2亿元。百联购物中心事业部总经理陈旭存介绍，利用数字化服务能力，百联实现了对周边潜在客户的辐射和带动。这也是百联首次尝试线上精准发券+线下消费，创造了上海发消费券的新模式。

国家开发银行上海金融研究发展中心资深研究员纪飞峰表示，“五五购物节”展现了新消费力量，更是描绘了一个在线新经济深度支撑城市发展的“上海样本”。从中小商户到百货商场，商家纷纷选择数字化“消费券”促进线下消费，“五五购物节”不仅提升了“在线经济”的能力，也让上海的夜晚散发出了新活力。