三大商城联手大促 探索南京路“世界级商街”共振式发展

刚刚过去的一周，全国消费促进月上海站启幕、第31届上海旅游节开幕、南京路步行街东拓段开街……约1600米长的南京路步行街用全新的风景、焕新的业态，成为串起人民广场和外滩两大地标景点的“黄金道”。

这样的创新，不仅在南京路步行街东拓段点燃消费热情，也在步行街西首激发联动效应。记者昨天获悉，本周末，南京路步行街西首的“金三角”——上海第一百货商业中心、上海新世界城以及上海世茂广场将首次联手大促、联名打卡、联网直播。值得一提的是，上海市属商业、黄浦区属商业及民营企业三种不同商业模式的“合体”，将为探索商街共振式发展带来诸多启示。

“金三角”抱团

联合大促、联名打卡、联网直播拉动消费

这个周末，南京路步行街西首商业三巨头的相互喊话会很热闹。“世茂小伙伴：我就想问问泡泡玛特蒸汽朋克展好玩吗”“新世界同学，听说你们有室内最高的攀岩墙”“六合路小尖顶夜市好热闹呀”……商场巨大的电子屏，这次不是只为自家做广告，而是与整个商圈的小伙伴互动。

是的，你没看错，有着105年历史的新世界城、与新中国同龄的第一百货，以及被誉为“首店收割机”的上海世茂广场，将首次“合体”，进行联名大促、联名打卡、联网直播。届时，三家商场将换上统一的大促标识，以“百世新，漫游记”为主题进行强强联手。

记者从三家商场确认，它们将在大众点评网同时推出“1元秒杀50元现金券”活动，共计6000张，团购券在三家商场的零售餐饮娱乐可通用，其中，第一百货商业中心、上海新世界城零售品牌参与度达到90%以上，使用团购券还可与商场本身的折扣活动叠加。新世界城相关负责人告诉记者，过去两年，三家商业综合体不约而同地完成了对原有商场的闭店改造和全新升级，形成错位竞争、优势互补。初步统计，此次大促，三家商场约有2000家品牌店、200家美食餐饮店及20余家娱乐体验店将参与，涵盖吃喝玩乐游购娱，衣食住行全体验。

打破“围墙”

市属商业、区属商业、民营企业携手探路

此次“三合一”大促取名为“百世新”组合，这是面对零售市场新形势、新挑战，实体商业竞合的首次尝试，也是区域商业共同体强强联手、合作共赢的体现。更值得一提的是，合作首度打破了三家商场不同体制机制的隔阂，让市属商业、区属商业及民营企业形成合力。

上海新世界股份有限公司总经理徐家平表示，此次合作的初始想法大约在今年“五五购物节”期间形成。彼时，上海市商业联合会南京路步行街企业联合会已成立，40多家商家“抱团”推动南京路商业升级，思考合作共赢的新方式。徐家平回忆起一个细节：当他拿起手机给百联集团及世茂集团的负责人打电话时，对方都是“想都不想，欣然答应”。

于是，三家平时存在竞争关系的商场走到一起，每周要开几次会，由于地理位置接近，走动起来也方便。上海世茂集团相关负责人告诉记者，活动正式筹备至今仅一个月，效率极高，三家也是优势互补：新世界城负责活动策划，上海世茂广场负责宣传海报，第一百货则包揽了所有的视频制作。

这样“步调一致”的合作，还吸引了抖音和大众点评等在线新经济平台。记者看到，大众点评已开辟专门话题页，从任意一家商场主页入口都可进入话题，消费者通过上传三店打卡的照片或笔记，就有机会赢取“三店联动”的好礼。

南京路步行街西首的商业“金三角”，因街而生，因商而兴，承载着城市记忆，又在商业转型中持续创新。据悉，这次三方联手仅为1.0版本，在本周促消费活动的基础上，未来三家商场还将进一步放大联动效应，为商街共振式发展探路。