上海”首店经济”爆发强劲修复力 大量品牌寻商机

上海“首店经济”爆发强劲修复力

7月至今新开业首店超过130家，大量品牌看好上海寻找商机

第三届“五五购物节”正式拉开帷幕没几天，上海“首店经济”的“赛马场”又传来好消息：全球知名美妆集团雅诗兰黛旗下高端专业护发品牌艾梵达（AVEDA），昨天在前滩太古里开出中国内地首店。同一天，在“2022徐汇消费季”的启动仪式上，徐家汇商圈、徐汇滨江、徐汇衡复风貌保护区近期开业的一批高能级首店新店集体亮相，包括：国誉文具中国首店“CampusSTYLE”、德国情景玩具品牌摩比世界体验中心（Playmobil）全球首店、澳大利亚护肤品牌Aesop全国首店、拉夫劳伦（RalphLauren）上海首家pop-up咖啡店Ralph’sCoffee、三体宇宙官方独家授权全球首个“引力之外”三体沉浸式体验店等。徐汇区表示，今年下半年，“新铛集”全国首店、“喵们PARK”沉浸演绎喵乐园全国首店等50余家首店概念店正蓄势待发，排队开业。

“首店经济”是打响“上海购物”品牌的一张王牌，上海“首店经济”的数量和质量一直领跑全国。受疫情影响，4—5月上海商业陷入停滞，但上半年依然迎来366家首店落户，较之同样受疫情影响的2020年同期仍增长14%。进入下半年，上海“首店经济”更是爆发出强劲的修复力，新开业首店超过130家。

长期研究“首店经济”的业内专家、中商数据CEO王燕卿认为：“尽管受到疫情影响，上半年上海新首店的数量整体缩水，但品牌不会放弃上海这个引领行业风向和潮流风格的城市。以往难以获得的黄金铺位终于空出了位置，更会吸引大量品牌在逆市拓展中寻找首店商机。”

据悉，接下来顶级设计师品牌普拉达（PRADA）香水美妆中国精品首店9月中旬将在芮欧百货开业，欧莱雅旗下高端品牌法国专业护肤世家凯芮黛（CARITA）上海首店也将在9月初落户大丸百货。下转6版（上接第1版）日本茑屋书店母公司CCC集团旗下CONTACT，在上海针对创意人群开设融咖啡、创意、住宿、工作室于一体的中国首家旗舰店的计划，依然在稳步推进中。

令人欣喜的是，伴随上海城市更新步伐加快和“五个新城”建设，上海商业版图扩容为“首店经济”的落户提供更多选择。

下半年，一批即将入场的新商业项目将为上海带来一波品质上乘的首店。比如，疫情期间，静安区重点项目张园的建设招商一天没有停过，静安置业集团还与意大利高端羊绒品牌malo达成初步合作意向；被称为“公园里的新天地”的蟠龙天地，将迎来中国首家天然生活方式酒店雅典可可玛特酒店（COCOMATHotel），以及目前最红火的业态夏山营地首个常设营地；上海天空万科广场将引入全国首家造梦盒子儿童音乐剧场等。

此外，预计今年开业的龙湖上海金汇天街、MOHO上海、苏河湾万象天地等，均会带来一批首店。