新华传媒推出全新文旅类实体书店 白墙青瓦间邂逅“南村映雪”

原标题：白墙青瓦间邂逅“南村映雪”

沿着松江区泗泾镇下塘古街漫步，明清古建筑管氏宅的白墙之上，“南村映雪”四个雅致的黑字格外引人注目。昨天，作为泗泾镇第一批重新规划开发的明清建筑三宅之一，管氏宅向市民敞开了门，令人意想不到的是，这里竟隐身着一家全新概念的新华书店。
细节处处给人惊喜
“南村映雪”是上海新华传媒旗下新华书店开发的新型文旅类实体书店，店名集泗泾人文之祖、元末明初文学家陶宗仪的“南村草堂”和藏书家孙道明的“映雪斋”于一体。推开虚掩的木门，迈下三级石阶，这座具有300多年历史的古宅，一砖一瓦、一雕花一棱角，无不再现了古建筑的原有风貌。连接一进与二进的中庭铺着一方白色鹅卵石，恰似一片积雪，呼应“映雪”这一名字。
“‘南村映雪’是新华书店打造的新品牌，通过尝试布局文旅场所，营造阅读新体验。”书店负责人庄捷说。作为一家“上海文化”主题店，“南村映雪”从设计初始融合“红色文化、江南文化、海派文化”三大元素，运用中式极简美学的设计手法，在视觉上集中呈现“由动到静、由今至古”的直观感受。“南村映雪”书店化虚为实，两处轩窗绿意盎然，四角翘檐倒映晴空，一地萤石间杂青砖，以“晴岚”“画檐”“秋光淡”三处精致的实景向读者展现江南文化的优雅与秀美。
尽管整体规模不大，但在“南村映雪”约200平方米空间里，整合了时下新型书店必备的阅读空间、文创销售、艺术展览、咖啡休闲等四大功能。
书店的主角自然是书。“南村映雪”的图书选品别具特色，推门映入眼帘的是时下热销图书，两边书架上“最上海”标签处放置的是关于上海的沧桑演变的书籍，另有艺术、生活美学、历史、文学等门类，量不算大，但都是根据市场阅读情况挑选出来的精品。文创产品展示也是书店亮点之一。这里既有故宫网红文创产品，也有根据广富林文化遗址等松江元素制作的摆件，还有明信片、陶艺品、手机挂坠等物件。
老品牌探索新形态
今年是上海新华书店建店70年，“南村映雪”可谓老品牌探索新形态、新内涵的尝试。“南村映雪”店名右上角标注“泗泾”字样，新华传媒有关负责人透露，根据市场反馈，这一品牌的复制也在计划之中。在古宅开书店，“南村映雪”并非第一家。在松江广富林文化遗址的徽派古建筑群中，去年开业的朵云书院将书房、讲堂、会场、展馆、文苑、客厅等多种文化功能融为一体，下个月，朵云书院品牌即将登上上海中心大厦。思南路梧桐树影下，思南书局实体店的开业让历史保护建筑焕发出新的生机。
近年来，上海实体书店回暖趋势明显，与网络购书相比，实体书店所具有的社交空间功能、人与人的接触是无法替代的特质。“南村映雪”或许将成为申城“网红”书店的下一个热门打卡地，更令人期待的是书店如何在当地文旅生态和市民精神生活中发挥越来越重要的集聚与摆渡效应。