“新世界城”迎24年来首次大调整 今年年底回归

为打响“上海购物”品牌，继第一百货、上海世贸广场重装亮相后，南京路“金三角”的最后一角———新世界城将在3月11日闭店改造，并将在今年年底回归。自1995年开业以来，这是新世界城24年来最大规模调整。据披露，此次新世界城的装修大调整项目，总金额估算约为4.86亿元。
　　部分品牌设临时柜
“3月10日最后一天营业，从二楼以上悉数闭店。但一楼会保留一部分。”记者在新世界城一楼化妆品专柜区域注意到，由于调整在即，部分品牌化妆品给出了8折左右的折扣，以吸引顾客在闭店前夕消费。
“所有的化妆品都是8折，在这个基础上，满2000元送一瓶350元的化妆水。”倩碧工作人员告诉记者，化妆品部会在一楼部分区域设置临时柜，而临时柜最晚可延长营业至8月份后，再行盘整。雅诗兰黛专柜里，不少消费者在选购，销售人员表示闭店前的折扣比较划算，现货按预售价格出售达到了8.5折。迪奥和香奈尔化妆品专柜的销售人员则表示，预计5月后会搬到临时柜，营业至8月份。
不过，不同品牌的撤柜时间不同。例如法国娇兰销售人员表示，该品牌不设临时柜，但会延长至5月1日，比其它品牌晚一些。而纪梵希销售人员则表示，3月迎来闭店，目前没有接到通知也没有折扣。
除了化妆品外，一楼的品牌手表专柜多数在5月左右闭店。古驰销售人员告诉记者，目前手表和珠宝首饰暂无折扣，约在5月左右暂停销售。而卡地亚销售人员则告诉记者，5月调整后会搬迁至临时柜，并营业至8月，目前对销售没有任何影响。
　　二楼及以上闭店促销
作为中国最早的综合性娱乐场所，新世界城的整个样貌相比很多新兴商场已经显得有些上了年纪，但足足十二层，却是吃喝玩乐一应俱全。“听销售人员说，下个月就要闭店调整。来看看，逛逛实体店。”周女士趁闲暇，在商场选购中老年服饰。记者注意到，女装专柜和男装专柜的折扣普遍在4折左右，工作日实体店的服饰销售以中老年为主，销售平稳有序。
鄂尔多斯羊绒衫限时抢购价为7折，PRICH春装新款限时7折，部分品牌低至2至5折……记者注意到，尽管闭店在即，但各品牌仍按季销售，新品和冬装都有不同程度的折扣。“羽绒服和皮草都是5折，礼服则是6折，从年前已经开始销售。”罗德斯兰旗袍专柜里，有不少中年消费者在试装，销售人员告诉记者，越临近闭店调整、人气越旺。五楼某品牌男装专柜工作人员则表示，目前柜面的货品低至3折，基本可以在闭店前实现出清。
根据去年12月下旬新世界公司公告显示，投资全资子公司新世界城商场的装修大调整项目，总金额估算约为4.86亿元，建设期为2019年3月中旬至12月底，投资回收期为5至8年。经预测，新世界城在闭店装修大调整期间将影响公司部分业务收入，短期内有负面影响，预计第三年转为正面影响。
　　坚持大众高端定位
和服装百货相比，永和大王、麦当劳、必胜客、汉堡王、真功夫……新世界地下一楼的餐饮区域聚集了一众连锁餐饮品牌，人气颇旺。而在闭店调整完工后，改造后的新世界城将适度缩减纯百货比例，增加休闲餐饮和互动体验类项目的比例。新世界将引入全球首家动漫文化体验IP项目———火影忍者世界、世界室内最高攀岩互动项目、上海首家24H公益读书会、新世界冰雪世界，上海杜莎夫人蜡像馆则有望升级为全球旗舰店，并在四楼至九楼打造超广角立体观景休闲区等。
立足于最具全球影响力消费城市中心城区的生活Mall，新世界城将坚持大众高端的定位，希望通过增加餐饮、文化、娱乐等体验消费的比重，降低客群年龄层5岁到10岁，重点面向年轻人和现代家庭。记者了解到，改造后的新世界城或将以“自然·生活”为主题，楼层分布实现“一楼一亮点”，内部格局大不同、外立面也将焕然一新。