品牌驱动发展提速 上海白玉兰酒店赋能跨界概念受年轻用户追捧

 
近日，记者从锦江都城酒店管理有限公司获悉，上海本土酒店品牌白玉兰多家门店实现了满房，并有十多家门店接近100%出租率，这些大部分开业不满半年的门店能快速迈过爬坡期进入良性运转状态，得益于以优选定位的品牌理念驱动提速。
随着千禧一代逐渐成为消费主力，他们的需求更加多元化和个性化，更注重酒店产品的舒适性、文化性、娱乐性。在这一市场背景下，率先提出优选服务酒店概念的白玉兰品牌应运而生。白玉兰打破传统酒店单一住宿模式，凭借“灵动空间、一城一店一品、住宿+X”产品特色，成功地把酒店的住宿场景打造成为融合人文艺术、轻社交、健康餐饮以及生活美学的多功能空间，全面迎合了当下消费者对生活精致化个性化的需求。
据锦江都城公司提供的一组数据对比可以直观的看到白玉兰品牌在优选定位的成功：白玉兰上海锦江乐园酒店开业三周实现满房，平均房价较翻牌前锦江之星同期提升超过30%(价格涨幅超过100元);西藏自治区开设的拉萨火车站店营业一周实现满房，日喀则店一开张入住率就达96%;去年的国庆黄金周，白玉兰阳朔西街酒店最高平均房价达到741.49元，综合门市价达到928元。
此外，白玉兰酒店在业内首推的 IP 人物形象–“玉先生和兰小姐”，架起了时尚潮流和品牌文化间的桥梁，将精致、时尚、具有幸福仪式感的品牌精神以人格化的 IP 形象进行良好的诠释，深得年轻消费者喜爱。在每家已开业白玉兰酒店大堂，融入 IP 人物元素的背景墙成为住客争相合影的网红拍照点。
在深度洞察了目标消费者需求、匹配品牌彼此之间的契合度、确认了合作场景之后，白玉兰持续与爱艺奇、梦百合、熊本熊、多特瑞等各大流量 IP 合作推出一系列适合各类消费群体的主题房型，并将年轻人喜爱的连咖啡、瑞幸咖啡等引入酒店，让白玉兰酒店的灵动空间拥有了更多可能。跨界融合成为了白玉兰的品牌创新驱动力和品牌符号，极大地丰富了酒店消费客群，助力酒店热卖。一年多以来白玉兰酒店与诸多品牌联袂打造的酒店跨界场景初具规模，得到消费者的肯定和市场认可。
白玉兰打造的酒店精致生活圈助其迅速成为年轻消费客群心中的网红打卡坐标。据白玉兰酒店各销售渠道数据分析统计，90后乃至00后的年轻消费客群尤为钟爱白玉兰酒店，其中女性预订占比及好评数据抢眼，成为口口相传的网红爆款。
在30日当天白玉兰沈阳北陵酒店、白玉兰北京西客站酒店、白玉兰沧州国际五金城酒店、白玉兰济宁嘉祥曾子大道店、白玉兰南京江宁胜太西路酒店等五家酒店达到满房。此外，白玉兰武汉丁字桥酒店、白玉兰上海锦江乐园酒店等出租率也均在9成以上，乃至接近满房状态。
这些亮眼的经营数据背后除了酒店地理位置及大环境的助力之外，与锦江都城酒店管理有限公司针对白玉兰品牌在形象包装、营销方式及传播推广上的倾力打造密不可分。公司在近期还设立了白玉兰品牌专属管理团队，为酒店投资者提供全方位鼎力支持，为“白玉兰”成功经营保驾护航。