商旅文体融合为“上海购物”展开想象力

今年，“浓情静安·爵士春天”音乐节迎来第六个年头。这一次，三条城市空间戏剧表演路线穿越商场、公园、戏院、街道，带来了仙境梦游爱丽丝、即兴铜管派对等街头艺术表演。
在商场、公园、街道的任意空间，都能巧遇一场艺术表演，都能成为旅行中令人难忘的瞬间……商旅文体的融合创新，为“上海购物”增添了无穷想象力。来自市商务委的统计数据显示，“五一”节假日期间，近200场主题营销活动集中出场，商圈、商街、商场人头攒动。上海386家零售和餐饮企业“五一”小长假前三天实现销售额36.5亿元，对比去年同期增长11.8%。
　　商旅文体巧妙相融，“上海购物”增添活力
“买了哪些东西？购物体验怎样？”节日期间，上海市主要领导来到南京路、新天地，实地了解上海购物的消费体验。推动商、旅、文、体融合创新，游客如云的“五一”小长假期间，市民游客有了更多可购、可玩、可体验的区域。
假日期间，上海的商圈、商街、商场“文艺范”十足。2019思南城市空间艺术节，四天活动带来了近百场的街头艺术表演，5月1日的开幕大巡游更是吸引近3万名市民游客前往，《巨熊出没》《西装怪杰》《盒子的戏》等精彩节目在广场上路演、在弄巷里穿行，与市民游客共舞同乐，也给消费者增添无限惊喜。
海怪来袭，巨大的触手从商场里钻了出来，在风中卷曲、翻腾；7米高的尖叫怪兽被海洋球包围，仿佛从水中探出头来……闵行虹桥天地推出了英国街头艺术家FilthyLuker和PedroEstrella的超现实主义雕塑展，绝大部分充气雕塑都是全国首展，在上海“西大门”第一站欢迎游客；而“魔都爱情地标”静安大悦城推出了告白气球艺术展3.0版，20多万个浪漫气球、近10米高粉红龙卷风、300多平方米的梦幻星空组成星空约定、爱龙卷风两大展区，成为假日期间情侣必到的打卡地。
通过想象力的纽带，艺术、商业、旅游等要素巧妙相融，引领着“上海购物”成为全国游客的“心头好”。数据显示，节日期间，外来游客消费次数高达278.3万人次，发生消费为43.8亿元，较去年同期分别同比增长13.5%和15.7%，外来游客消费主要以“买买买”为主，购物消费金额占比高达82.0%。
　　首店首秀夜市齐上阵，各圈层都能找到“心头好”
首店经济已经成为“上海购物”的亮点，在“五一”小长假期间，又一波首店、首秀席卷申城：梅陇镇酒家传承创新，推出首家熟食品牌店——“梅陇镇·橱窗”，受到老年忠实粉丝们的热捧；德国餐饮连锁品牌兰巴赫Lenbach全国首家旗舰店入驻白玉兰广场；全国首家《名侦探柯南》官方授权主题咖啡店限时开业，吸引大批“柯南迷”；全球性公益钢琴活动登陆兴业太古汇，20架颜值超高、色彩绚丽的钢琴在上海首秀；北海道大米、桃子汁饮料、西班牙黑猪肉等首届进博会展品组团现身虹桥进口商品展示交易中心，10余家“品牌直营店”首秀，为“上海购物”带来了源源不断的动力。
上海刚刚发布了《关于进一步优化供给促进消费增长的实施方案》，“夜生活首席执行官”、特色小店成为新亮点。“五一”期间，夜间经济展现魅力，金山嘴渔村渔家湾特色夜市在金山海滩漫天烟花中开幕，船上夜市、特色小吃、海边民宿等，为民俗旅游插上“夜间经济”的翅膀；在青浦，夏都小镇逐渐成为特色小店聚集地，“花满夏都”主题系列活动吸引大量消费者到访。