电商的618大促迎开门红 消费升级品类成主要增长点

据《劳动报》报道，刚刚过去的周末除了是六一儿童节外，同时也是电商上半年最重要的年中节日：各大电商平台的618大促从6月1日正式拉开帷幕。记者从各大电商平台了解到，今年电商的618大促迎来了开门红的局面，“一小时成交超去年全天”成为常态。而从消费数据看来，消费升级品类成为主要的消费增长点，而来自上海的消费者消费力依然强劲。
京东的数据显示，大促的第一小时，消费者的购物热情就被全面引爆。按下单量统计，手机、空调、平板电视分别占据品类排行榜前三的位置；北京、上海、广州成为购买力最强的城市；荣耀20、华为P30、realmeX占据搜索排行榜前三的位置，成为最受消费者关注的明星单品。
高端商品取得了亮眼的成绩。以家电品类为例，8500元以上的高端柜机和具备自动清洁功能的空调成为京东618开门红的热卖机型；代表电视未来技术方向的OLED电视销售暴增，第一个小时成交额同比增长超过270%以上；美的京东独家定制高端净味冰箱5分钟即告售罄；价值28800元的高端智能蒸烤一体式集成灶5分钟销售破千台。
来自天猫的数据显示，6月1日的第一个小时内，天猫618就先后诞生了苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等一系列成交过亿品牌。其中，苹果全品牌2分45秒就成交过亿，美的和耐克双双在4分钟过亿。
除欧莱雅和兰蔻两大国际美妆品牌1小时不到就成交过亿外，精华和眼霜成交对比去年同期增速均达到300%，瘦脸塑身美容仪器同比增长270%。网红品牌气味图书馆1000套大礼包更是2分钟即售罄。
苏宁易购总裁侯恩龙表示，苏宁开门红一小时超10大品牌销售瞬间破亿。家电3C贡献最大，主场优势尽显。快消品类，新晋网红产品乌兹别克斯坦车厘子，一小时热销5吨。天亮后，线下12000余店将迎来又一波消费潮。
据苏宁悟空榜显示，截至6月1日11点，空调挂机排行榜上，自营全渠道销量前三的品牌分别是奥克斯、美的、格力。空调柜机排行榜上，实力派美的早早占据了苏宁自营全渠道与自营线上渠道销售的第一名，奥克斯、格力紧追其后。