上海一个路口三家网红店，进去了出不来，秘密在这里

看似不起眼的一个夹子，可以把软管包装里的牙膏、洗面奶、护手霜等挤得干干净净，避免浪费；

不同规格的塑料盒有的浅、有的深、有的小、有的大，却能自由组装不散落，满足个性化收纳需求；

各种可爱的小动物大有名堂，其中企鹅是煮鸡蛋整理器、大象是餐具滤水器、鳄鱼是书签……

在互联网社交分享平台，介绍这些生活创意、实用物品的帖子数不胜数，点击量都很高。虽然品牌不同，却有个共同的名称：生活杂物，因为它们分类很难，却与生活息息相关。

从产业发展看，主打生活杂物的品牌在中国市场发展迅猛：去年底刚进入中国市场的日本品牌“niko and…”近日宣布中国第二家门店将于12月中旬在上海吴江路开幕；同为日本品牌的“无印良品（MUJI）”计划明年在上海开设小菜场；以色列品牌“PELEG DESIGN”在第三届进博会首次亮相后，与国内文创品牌晨光合作建立研究院，专攻杂物设计；还有瑞典的“宜家”、日本的“大创（Daiso）”“尼达利（Nitori）”“Loft”等，都因为提供琳琅满目的生活杂物，人气不低。

生活杂物的吸引力从何而来？解放日报·上观新闻记者发现，上海淮海中路瑞金二路路口很有意思：集中了niko and…、无印良品、大创等三个“网红”生活杂物品牌。兜兜看看，一天都不嫌长，因为有很多耐人寻味的亮点。

只有外观才能“潮”？

在消费者对生活杂物品牌的评价中，经常能看到“潮”“时尚”“稀奇”等字眼，可从现场看，“潮”未必是“卖相”。

在无印良品，一组“化妆小物”被列入近期热卖产品，包括水滴斜切状的粉扑、配套的清洁收纳盒和清洁剂。把粉扑放在硅胶做的收纳盒中，倒入清洁剂揉几下，变得焕然一新。粉扑清洁剂也是大创的明星产品，只要使用一点，就能清洁粉扑、保持卫生。

从造型和包装看，粉扑清洁收纳盒和清洁剂与“潮”搭不上关系，可消费者并不吝啬将“潮”字送给它们，因为市场上的化妆品和化妆工具让人眼花缭乱，可与它们相关的清洁用品却屈指可数。

类似的“首开先河”在三家店中，还有很多。在大创，“眉毛雨衣”和“硅胶面罩”自上市以来始终受到消费者欢迎：“眉毛雨衣”类似于眉毛定妆剂，将透明产品轻轻刷在画好的眉毛上，不用担心眉妆被汗水、雨水等破坏；在敷面膜时使用硅胶面罩，能避免面膜在脸上移位并避免面膜里的水分因环境因素过快蒸发……两款产品的定价也很亲民，只要一二十元。

在niko and…，使用杜邦“特卫强（Tyvek）”材料制作的文具袋、随身袋、小挎包等看起来普普通通，可被消费者认为很时尚。原来，特卫强属于特种纸，具有轻便、防水、不透明、牢固度高等特点，常用来生产专用防护服；以它为原料制作成不同规格包袋后，非常轻巧，适合外出使用。

“‘潮’不一定指外观设计，也可以指功能。在市场上没有类似的产品时，谁先推出，谁就是‘潮’。”00后姑娘杨逸飞在大创买了十几件商品，总价不到200元，她这样解读“潮”。

“绿色生活”很时尚

三家门店中，不少与环保有关的产品也很受好评，被认为是“绿色的时尚”。

在niko and…，有一系列皮革用品是当季热销，可看起来好像以牛皮纸为原料。原来，这些产品来自一个名叫“MAKOO”的设计师品牌，它将皮革碎片收集后再加工成原材料，属于再生皮革。经过处理的再生皮革既有皮革的质感，又有一定的防水性，伴随使用年限，颜色还会有一定的变化，所以时尚感和设计感很强。

无印良品和大创中，也有不少杂物是“绿色生活”的好帮手：

不同大小的按压泵头能与不同大小的分装罐、软包装的替换装产品等搭配使用，减少不必要的包装；

挤膏器的样子有点像夹子，可以安装在各种软管产品上，将挤膏器沿着管身往前推，能把管内的内容物全部挤出来，一点都不浪费；

起泡瓶是带有泵嘴的分装瓶，液体经过泵嘴后，能变成泡沫状，可以减少用量却不影响清洁效果……

逛家居用品店和生活杂物店是家居用品设计师石英的日常工作之一，她告诉记者，“绿色时尚”在业界已蔚然成风，“不仅日系品牌注重环保，欧美品牌也越来越强调环保与时尚的结合，因为环境友好是全球的共识，绿色产品也比较容易引发消费者共鸣。当然，绿色时尚包括两方面，一是产品本身的生产要绿色，包括原材料选择、生产工艺改良等；二是产品要实用，能巧妙地帮助人们实现绿色生活。”

“个性化”的教科书

近年来，线下实体店往往被认为经营困难，挑战不小。可主打生活杂物的实体店生意一直不错。记者在工作日和双休日分别走访niko and…、无印良品、大创看到，人气虽不如刚开业时那么爆棚，但也不低，而且代表实际交易的“提袋率”很高。

淮海中路某商业企业负责人认为，这三个品牌集中在同一个路口，给淮海中路带来了新气象，“前几年，它们所在的淮海中路中段一直缺乏叫得响的品牌，但现在，仅这一个路口，都能让人逛上一天。”

原因与业态和产品都有关系。从业态看，三家中除了大创仅销售产品，无印良品和niko and…还提供餐饮，从咖啡饮料到简餐点心都有涉及，能满足不同时段的用餐需求，延长消费者驻足时间。

同时，三家品牌各有特点，互为补充，使这个路口“有逛头”：无印良品和niko and…除了生活杂物，还有服饰；但无印良品里的商品都是自有品牌，而niko and…为品牌集成店，集中了不同风格、不同特点的品牌。大创则主打“小物”和“平价”，生活用品的种类要比另外两个品牌丰富不少，价格却低不少。

“但最重要一点，它们称得上‘个性化’的教科书。”该人士认为，这三个品牌对本地商业很有启发，“在谈及消费升级给市场带来的机遇时，我们往往会说‘细分市场’‘个性化’‘消费者定制’等，但究竟怎么实现这些目标，日本品牌的探索可以参考。”

以收纳盒为例，三个品牌中都有收纳盒，有的产品还很类似，不过各有拥趸，因为收纳盒的应用场景很多，使得个性化需求很大。比如，居家收纳需要品牌提供足够多的收纳盒规格，而且要能互相配合使用；旅行收纳与具体场景密切相关，比如怎样携带洁面皂、隐形眼镜、常用药物甚至儿童玩具等，都要有匹配的收纳工具。面对这些需求，三个品牌各有解决方案，大到几十升的收纳箱，小到几毫升的收纳罐，基本不会让人失望。

“总体地来说，生活杂物往往都是‘小东西’，可诞生了很多知名品牌和‘网红店’，这说明小东西里藏着市场机遇，也藏着成功经验。”该人士说。