“上海直播电商节暨长宁第二届五五购物节”启动仪式举办

上海早报网5月2日电 （龚莎）5月2日，由上海市商务委员会、长宁区人民政府主办，长宁区商务委员会和上海市直播电商联盟承办的“上海直播电商节暨长宁第二届五五购物节”成功举办。市商务委主任顾军、长宁区区委书记王岚、长宁区代区长张伟、市商务委副主任周岚、长宁区副区长杨元飞、苏州市相城区委书记顾海东，区长季晶参加启动仪式。

直播电商作为网络零售创新的最新形式，已经成为扩大内需、助推内循环的新引擎。首届“五五购物节”期间，电商平台联合线下企业积极探索品牌跨界、渠道交融、数据整合的发展新路，推出的“品质生活直播周”等活动带动线上线下消费交易50亿元。“11直播月”期间直播场次超过1万场，有6亿人次观看，带动线上销售90亿元。

各大电商摩拳擦掌 纷纷化身直播“大佬”  

上海直播电商节活动时间为5月1日至5月5日。期间，电商平台和企业将围绕商圈直播、品牌直播、生活消费直播、直播大赛4大板块的68项活动，集中开展促销，进一步激发消费潜力，让消费者享受更优的商品和服务，得到更多的实惠和便利。

启动仪式上，拼多多、京东、苏宁、抖音、饿了么、达达、携程、叮咚买菜、本来生活网、绿地、百联、大华虎城等十余家电商平台和企业，发布了活动期间的促销内容。

抖音电商在上海落地抖潮集盒直播间，联动当地品牌开展“抖音55潮购季”活动，线上线下联动，围绕“潮、爆、型、范”四大关键词，涵盖消费全类目，从本地生活到品质购物，聚集上海本地明星、上海青春种草官、抖音达人、商场导购共同参与。

第二届“五五购物节”，百联集团推出“百联通Plus会员”。4月30日起，集团旗下多个业态数十家门店在i百联平台开展共计超过100场、每天长达10小时的直播活动，打破门店地理位置的局限，让更多消费者全时段乐享美好生活的消费体验。

拼多多今年推出了一系列主题大促活动，投入不低于去年力度的现金及消费补贴。推出“五五嗨拼节”、55元限时秒杀活动、心动秒杀节等重点活动。

绿地贸易港设立55购物节直播分会场专属直播间24小时特色主播轮流直播；身着中国传统旗袍的主播走进北欧中心、伊朗馆、墨西哥馆、斯里兰卡馆与外国文化大使，共同探讨当今中国文化与世界文化的差异与融合，并推荐当地文化产品。

苏宁全场景投入5000万元营销资源，为消费者呈现一个直播嗨购季，包括1场超级买手直播、3场台湾综艺直播、5场特色主题直播及上万场“店播”。

直播电商节五一黄金周期间，叮咚值播间数十万元赠品大放送，接地气的生鲜商品推荐，轮番上线的抽奖活动，百款好物搭配缤纷优惠券，超强品牌联合提供超百万折扣，热销爆款大额满减燃爆直播间，精彩连连。

本次购物节，饿了么联合平台6万海派特色优质品牌，打造“新海派生活节”。五一黄金周期间，饿了么还将携手“新海派百强品牌”在浦东核心商圈举办饿了么海派下午茶会，为上海市民及来沪游客带来别样腔调的新海派文化美食体验。

京东直播联袂上海本地商家及专业达人主播带来千余场直播，涵盖美妆个护、家电通讯、健康母婴、生鲜酒水、时尚居家、宠物、汽车等各行各业，拉近品牌和百姓间的距离，用电商力量助力打造上海文化与品质生活。

本来生活网响应五五购物节、电商直播节号召，联合上海特色生鲜品牌，从4月28日至5月5日，开展3场五五购物节专场直播，特价好物低至5.5折起。全面展现上海产品消费特色，带大家感受不一样的直播购物体验，推动上海特色品牌发展，助力上海生鲜消费品牌新成长。

达达集团联动超10万家线下零售门店和众多品牌，助力2021年上海“五五购物节”“直播电商节”板块。

数字、时尚、国际 三维度打造立体化消费体验

下一步，市商务委将在抓实疫情防控基础上，组织企业扎实做好各项活动的组织筹备，充分发挥直播电商的消费带动作用，进一步释放新型消费潜力，让消费者收获更多的获得感。

本次活动也正式拉开了长宁区第二届“五五物购物节”的序幕。今年的购物节以“数字长宁・虹桥GO”为主题，围绕“首发经济、品牌经济、夜间经济”三大经济和“新型消费、大宗消费、进口商品消费、餐饮消费、服务消费、信息消费”六大消费，以及长三角一体化，凸显“数字、时尚、国际”特征，长宁区将推出“1+3+6+X”系列活动，包括2021上海全球新品首发季・时尚定制周、上汽长宁首发体验嗨购季、虹桥商圈直播电商节、上海国际时尚星主播大赛等150余项精彩纷呈、亮点突出的活动，将消费活动与时尚创意、数字娱乐以及文化、旅游、体育等多方联动，打造具有长宁特色的立体化消费体验。

“数字”特征主要体现在“数字人民币”应用和直播体验。长宁区此次发布了数字人民币线上线下应用场景，涵盖电商平台、在线游戏和移动支付三大线上场景以及商场消费、交通出行、餐饮消费、首店专场、民生消费等五类线下场景试点。目前，数字人民币消费商家已有500余个。“数字人民币”也在借力“长三角一体化”加速拓展，长宁区与苏州市相城区作为长三角的两个数字人民币试点城区，此次五五购物节，联手扩大数字人民币使用覆盖面，探索数字人民币消费互联互通，吸引更多长三角消费者亲身体验。

“时尚”特征主要体现在时尚定制和首店首发。长宁区将推出2021上海全球新品首发季・时尚定制周，广泛发掘服装、配饰、家具、花艺、食品、化妆品等全品类的定制品牌，发布“时尚长宁・品质生活”定制地标，并开展为期一周的将定制融入生活的场景式展示体验消费活动。与上汽集团合作推出实景式试乘体验的“上汽长宁首发体验嗨购季”。以及乐之全球首家旗舰店开幕、“例外+方所”精品集合空间全国首店开业、百丽X海绵宝宝快闪店华东首发等活动。

“国际”特征主要体现在更多国际化的品牌活动。金虹桥商场“JAPAN FAIR金虹桥日本风情周”，上海高岛屋百货推出“初夏购物节”，甄选200余种日本品牌，近10000种精致商品特惠。虹桥南丰城“一篮菜市2.0”云集各国各地物产，还准备了如童话般的霸王龙之森――日本著名作家宫西达也恐龙绘本展。尚嘉中心“EAT DRINK LOVE饕客美食记”携手场内各国各地风味餐厅，带来多重美食礼遇。

本届五五购物节将再度刷新长宁区数字化、时尚范、国际化的印象，赋予购物更多意义，为广大市民群众尽享五五购物盛况提供更多新可能。