第四届中国国际进口博览会中新锐品牌 HCK哈士奇引领潮流的生活方式

用对温度的精准控制还原不同食物最佳口感，用丰富色彩和圆弧造型让冰箱成为家居装饰中的高颜值潮品，用透视屏等前端技术不断拓展冰箱商用场景边界……一只来自芬兰的“哈士奇”在进博会上火了——北欧制冷高端品牌HCK哈士奇凭借技术及创新，以丰富多样的产品刷新了国人对冰箱的概念定义。

11月5日-11月10日，第四届中国国际进口博览会在上海国家会展中心亮相，囊括食品及农产品、汽车、技术装备、消费品、医疗器械及医药保健、服务贸易六大展区，汇聚全球佳品。其中，HCK哈士奇在进博会现场发布高颜值高科技新品，法拉利烤漆冰箱和-3℃冰晶啤酒机同时惊艳亮相，以高颜值与细节品控频频吸睛，现场“圈粉”无数，更引来大众、行业及媒体高度期待。

这是一个神奇的品牌。初次了解，你会被它“哈士奇”的名字一眼投缘；然后，你就会沉浸在它产品的高颜值中；再然后，你会惊讶于它产品功能和品类的丰富多样；接着，你发现，可口可乐、雀巢等全球知名饮料品牌都和它有多年合作，更有不少明星、潮人视它为生活方式的一部分，爱它爱到不行。

HCK哈士奇为什么能在进博会现场引爆全场？又为什么可以风靡全球、一直受到企业和消费者喜爱？笔者将带你抽丝剥茧、深入了解HCK哈士奇的品牌魅力，解析制冷品牌发展及成功奥秘。

根植于血脉的“制冷”基因

要了解一个品牌，先得了解它的前世今生。

HCK哈士奇诞生于北欧芬兰，这是一个哈士奇的国度。1971年, 具有制冷家族专业背景的Geoff Thomasson创造了HCK冰柜初代原型机，为HCK哈士奇冰柜注入核心技术实力。后Geoff Thomasson更以雪橇犬哈士奇为品牌命名,以此纪念创业时期陪在身边同甘共苦的雪橇犬。

创始人有深厚技术打底，让HCK哈士奇拥有了根植于血脉的“制冷”基因，诞生伊始就超出了简单的冰柜定义：从1971年初代原型机问世，到2004年发布首台一体成型80°弧角技术冰箱，再到2009年首台欧盟能耗A+级红酒柜投放欧洲市场、同年攻克sub-zero负温啤酒冷藏技术，再到2012年推出革新之作TCLD液晶透视屏冰箱、划时代将媒体技术应用在冰箱上……50年来，HCK哈士奇一直在突破边界地满足各种饮品对于储藏、品尝的需求，专研制冷技术的同时融合艺术和跨界时尚，引领个性定制、跨领域技术应用。

值得一提的是，与普通厨房对冰箱的综合性需求不同，酒饮品牌拥有丰富的产品品类，同时拥有大量的单一品类产品储存需求。不同的饮品有不同的储藏、品尝要求，温度、降温速度、光照、湿度等各种因素都会影响饮品的最佳风味。HCK哈士奇根据不同饮品需求实现精准温控，并定制高颜值外观帮助酒饮品牌打造时尚印象。以对科技和艺术的不断追求为特点，HCK哈士奇的产品征服了众多全球知名酒饮品牌。可口可乐、雀巢、百威、科罗娜、比利时Stella、法国皇室香槟品牌Moet、喜力啤酒、加拿大Molson Canadian啤酒等陆续和HCK哈士奇达成联名合作。

能耗达到世界前列水准 细节处体现企业担当 HCK哈士奇的环保力

对于冰箱等电器行业来说，产品能耗是一个关键指标，环保动作则彰显企业的社会担当。从宏观上考虑，生态及能源是关乎全人类命运的话题，随着各国政府及企业、社会环保人士的努力，大众的环保意识越来越高。与此同时，今年两会上，碳达峰、碳中和被首次写入政府工作报告，展示了中国政府和人民对于环保控能的决心。从微观上来讲，冰箱冰柜等日常电器的能耗关乎企业用电成本、也关乎家庭消费数字的高低。

HCK哈士奇一直重视环境保护，产品能耗指标做到了世界尖端水准。2009年，HCK哈士奇发布欧洲首台能耗A+玻璃门红酒柜及欧洲首批R290环保冷媒冰柜，包装材料全部可循环，获得了联合国绿色和平组织“环保供应商”荣誉；2015年，HCK哈士奇发布美国首台达到Energy Star能耗最高级别的三面玻璃冰柜，比同类产品节能80%。

不断突破产品功能 跨领域拓展消费场景 HCK哈士奇的创新力

环保之外，创新绝对是品牌产品得以长存的核心要求，只有不断推陈出新，才能让一个品牌不断焕发生机、保持品牌生命活力。而HCK哈士奇在创新上“玩”出了花样。

2008年，HCK哈士奇首次将透视屏媒体技术应用到了冰柜，这一跨领域技术创新应用，将冰柜变成了一个传媒载体，以哈士奇Heineken喜力啤酒TLCD液晶透视屏冰箱与焦点传媒合作为例，因为高超的传媒表现力，相关产品获得了“2015年度最佳零售项目奖”。透视屏冰箱在夜场也有惊喜效果，因为产品自带发光屏幕，在投入夜场后，冰箱会以绚丽夺目的效果聚焦视线，让透视屏冰箱变成最瞩目的广告屏，拓展了冰箱冰柜产品的夜间应用。

2016年，HCK哈士奇带来了制冷行业首台RFID智能售货柜，在投放美国市场取得好评口碑之后，在2017年推广至中国，参与国内鲜有的获得亿级B+融资的新零售项目。在之后的几年中，HCK哈士奇陆续为智能售货冰柜添加新的技术元素，至今已升级到第５代，成为行业里的佼佼者。这是行业内将智能技术应用到冰柜的先锋创新尝试，通过技术突破拓展了冰柜的商业应用形式，创造了一个全新的市场空间。

除此之外，HCK哈士奇在2006年创造行业内首台户外冰吧、在2009年创新行业内首台sub-zero负温冰吧、让啤酒可以保持最佳冰爽口感，这些品类细节深挖、以及场景拓展上的巧思让人惊叹。

从以技术功能加持创新产品形式，到加持其他行业热门核心技术创新以跨界创新拓展行业空间、做大市场，再到深挖产品品类细节、创新拓展使用场景、从而深耕细分市场，HCK哈士奇都下足了功夫，真正把“创新”做到了多角度、多方位、多维度。

以技术拓展行业边界 将“制冷”做到极致 HCK哈士奇的技术力

当然，不管是致力环保、还是沉浸于打造创新产品及体验，一切都离不开技术的支持。

在HCK哈士奇，有46年致力制冷系统的制冷系统压力测算开创人，有45年致力制冷行业的爱尔兰最老冷柜厂厂主，有40年致力电器安全的美国UL安全认证审核官、测试标准制定委员，也有42年致力制冷研究的英国ECA节能认证审核官、测试标准制定委员……HCK哈士奇的制冷专家团队一辈子专注于“制冷”这一件事，也将“制冷”这件看似简单的事做到了极致。

以HCK哈士奇的商用展示柜为例，相关产品采用激光打印技术，以比利时环保油墨和日本24色喷头保障产品拥有炫丽逼真的外观，720DPI清晰度让广告显示高清吸睛；与此同时，相关画面可直接冰柜印刷，无需贴画、 坚固耐候、抗UV不褪色、防刮不起翘，解决了商用展示柜直面阳光风雨容易老化不耐用的痛点。

2015年，“冰箱环球旅行记”加拿大150周年庆，HCK哈士奇联名加拿大Molson Canadian推出枫叶版复古啤酒柜，刷爆网络；2016年，HCK哈士奇的疫苗柜进入了美国Costco连锁药店；2017年，HCK哈士奇入驻法国酒庄Turcan Chateau……以卓越的技术实力，HCK哈士奇出现在全球各大品牌的跨界营销案例中，也收获了不菲的口碑与荣誉。

专业团队更懂市场 既要潮流也要靠谱 HCK哈士奇的运营力

酒香也怕巷子深，HCK哈士奇的火爆也离不开专业的运营。在发展成熟、品牌众多的制冷行业，想要闯出一片天地，品牌必须更懂市场、与时俱进。

HCK哈士奇拥有专业的市场团队，提供完整市场解决方案，为品牌企业解决疑难痛点，自然而然收获了大量商用制冷需求行业企业的青睐。

与此同时，HCK哈士奇深谙品质消费者对美的不懈追求，搭建了专业的设计师团队为产品提供高颜值设计，团队成员囊括了欧洲资深商业设计师、收获5次红点奖的资深产品设计师、新锐创意设计师以及服务50+国际品牌的香港知名广告设计师，而LV御用设计师也参与到了HCK产品的设计中。在专业设计师团队的加持下，HCK哈士奇成功以高端审美打出鲜明特色、也打动了大众消费者的心。

因为高颜值、高审美， HCK哈士奇一直都是潮流的代名词，引领了时尚界的冰柜复古潮流：其首创80度黄金弧角专利设计、斩获多项国际荣誉，HCK哈士奇的复古冰柜更是从90年代火到了今天。实力明星温碧霞拍时尚杂志封面，HCK哈士奇复古红亮眼吸睛；带货第一人李佳琦，家中也有HCK哈士奇复古冰箱；美国啤酒达人Jennifer Alexander也钟爱HCK哈士奇。除了时尚杂志和明星红人的青睐，在热门音乐MV、热门电影以及线下潮流活动中，HCK哈士奇作为彰显品味的潮流好物，也成功完成了增添作品亮色的使命：流量热搜偶像泫雅的MV中有它，2021开年热播片《温暖的抱抱》中有它，说唱明星为它打call，它还成为了首家入驻Sneaker Con潮流嘉年华的电器品牌。

当然，想要打动消费者，不止要有高品质、高技术、高颜值，还要有足够稳定以及让人放心的售后。在HCK哈士奇中国，产品拥有达22个节点、完整触达消费者的成熟售后流程，以及覆盖全国31个省份的2588个服务网点，由技术经理一对一进行售后沟通，帮助消费者省事、省钱、省力。在具体售后服务标准上，HCK哈士奇执行五年保修标准，72小时完修率>95%，更有线上HCK售后系统，扫描产品二维码即可一键线上报修。

更懂市场、更懂消费者、更懂“你”。通过为企业排忧解难、为家居赋予时尚新定义、为客户免除后顾之忧，HCK哈士奇成功闯出自身影响力。

用实力定义自身 稳定生产严格品控

最后，要更全面的了解分析一个品牌，品牌背后的资源和基础设施设备实力同样不容忽视。在HCK哈士奇，品牌如何稳定生产、研发技术、严格品控我们将目光放到幕后，盘点盘点HCK哈士奇的固定资产和生产研发线。

制造方面，HCK哈士奇拥有河水环绕、环境优美、建筑面积达15万平方米、投资超2亿的自有园区，配备4条全自动生产线，年生产量达75万台；3条全自动激光打印线，满足产品高品质一体化印刷需求；更有3条全自动灌冷媒线，精度高达50g±0.5g，全面保障产品生产稳定性。与此同时，HCK哈士奇采用了MES系统实现品质数字化管理，生产动态实时监控；五金自制车间装配有日本/德国进口品牌设备，实现产品细节；包装出厂时配有日本进口品牌全自动跺码机器人，全流程防护产品的同时提升产品生产效率。

研发方面，HCK哈士奇拥有4个CNAS认证实验室、ECA英国节能检测中心、DOE美国能耗检测中心以及噪音检测实验室，

在品质管控方面，HCK哈士奇遵循了十大检验工序，形成严格的品质管控流程，3条自动测试线自动判定测试结果，100%在线测试；更有全行业最高标准静电房，以及丰富多样的来料检测设备，从每一个细节把握产品品控。

结语

通过对HCK哈士奇品牌的多角度分析，我们不难看出其火到全球、引爆进博会现场的原因。简单来说，一个品牌想要取得成功——

一要做好产品：要有足够的专注力、有引领行业的尖端技术、并且不断创新与时俱进。

二要做好市场：要从用户角度出发，急人所急，想人所想，以自身完善的方案和敏锐的洞察力开创需求、开辟市场。

这“头”来自芬兰的“哈士奇”的火爆，给了行业很多启示。在如何做好产品、做好市场方面，HCK哈士奇为行业作出了典型示范；更特别的是，对于行业企业如何做大蛋糕、扩大市场的问题，HCK哈士奇提供了“没有市场就创造市场、没有需求就开辟需求”的真实实践和发展思路。除此之外，HCK哈士奇在进博会的爆火，也提升了整个制冷品牌行业在公众眼中的曝光度和活跃度，为行业形成良性循环贡献了力量。