申城商业首店效应凸显 “上海购物”变得更新潮

原标题：申城商业首店效应凸显
据《劳动报》报道，可以提供专属定制的耐克首家全球旗舰店；亚洲首家有“人脸定制机器”的乐高城市中心旗舰店；在巧克力豆上能够打印图文的“m豆巧克力世界”亚洲旗舰店；丝芙兰全新概念店；Champion上海首家旗舰店……首店集聚，带来的是传统商业的华丽转身，“上海购物”变得更新潮、更前卫。
与第一百货、新世界一同称为“金三角”的上海世茂广场，充分利用了首店集聚的效应，在重开后，交出了一份亮眼的答卷。数据显示，仅用了3个月时间，上海世茂广场实现3.6亿元的销售额，创造了606万人的客流量，月均客流超过200万。在没有奢侈品牌的情况下，这样的营收数据在行业内处于高位。
据悉，世茂广场在重塑的过程中，根据项目区位进行了重新定位，主要面向20—30岁的年轻客群，90％的品牌在改造中被替换。这其中，光是引入的各类首店就超过20家。
根据赢商网的数据，在五一四天假期中，上海世茂广场借助促销活动带动商场单日销售额超800万元，较去年刚开业时国庆日均销售额提升了33%。五一期间，客流达到日均13万人，5月2日当天客流更是达到15万人。与此同时，NIKE全球旗舰店日均销售额突破百万元，月均销售额一跃成为全球第一；m豆巧克力世界亚洲旗舰店月均销售排名亚洲第一。潘多拉、乐高、丝芙兰、Champion、Trek&Travel、GENTLE等零售品牌先后获得全国月度销售冠军。
市商务委曾表示，“首店经济”持续飘红，离不开“商业地标”的重塑。按照全力打响“上海购物”品牌三年行动计划，上海明确将打造2条世界级商街、10个国内一流商圈、20个特色商业街区，重塑“中华商业第一街南京路”、“百年淮海路”形象，打造有国际影响力的商业地标。
记者查阅数据发现，今年，上海拟新开的33家商业中心中，超过60%都位于闵行、青浦、宝山等郊区。显然，在市中心区域，存量商业体都将面临改造升级的“转身”。尤其是核心商圈中的美罗城、上海世茂广场和新世界城、上海新天地广场、K11等，都已经投身于城市更新的洪流中，传统商圈正日益变得年轻新潮。
一位商业分析人士告诉记者，“首店经济”带来的是品牌更加多元的私人定制服务，这迎合了当前年轻消费者结合自身创意的消费需求。
根据戴德梁行数据显示，2018年上海共开出各类首店835家，就业态构成来说，餐饮首店高居榜首，443家占比53%；零售首店299家占比36%；娱乐配套首店93家占比11%。