延长旅游价值链 海滩开发如何叫好又叫座

一个旅游App上显示，碧海金沙的入园门票是64.5元，园内的“缤纷水乐园”“水上滑梯”“水上风火轮”等10余个子项目需要另外付费。当然，如果你是专业玩家，还可以走进岸边的水上运动俱乐部，体验帆板、帆船、索道滑水等专业水上项目。不过，据海湾旅游区方面介绍，这些子项目均由第三方运营，碧海金沙每年产生的效益，实际上只有门票收入。

然而海滩的使用成本却是极高的。碧海金沙的《海域使用证》由自然资源部授予，每年需缴纳使用金。目前碧海金沙只开发了中区的2.81平方公里，今年已实缴2800多万元使用费。短期内尚可维持，长期来看，如果不能设法摊薄成本实现盈利，海滩的未来可持续发展仍有待观望。

目前碧海金沙依靠自身的海岸景观引流不少，下一步将通过与周边上海国际越野赛车场、海湾国际风筝放飞场等空间联动，形成海岸旅游新圈层。“而我们最大的底气来自海滩本身的禀赋。”姚红说，相比上海海滩其他段岸线，碧海金沙纵深长，呈块状结构，且远离居民区，一定程度上更适合承接一些夜间大型活动项目。“此外，中区开发后，我们还有东、西两块区域可以对接优质的市场化项目，这片海滩的明天一定会有更大发展。”

当前正在全力打响“上海湾区”城市品牌的金山区，已然先走出一步。今年2月，复星集团与金山区牵手，市场主体明确，将深度投身金山海岸线建设，为当地引入文化会展、医康养、户外运动体验、演艺活动、影视文创等众多产业和爆款IP。“上海湾区”着力布局的滨海国际文化旅游度假区一块，也已规划出8.1平方公里区域，将金山城市沙滩、金山卫站城市综合体、金山嘴渔村和围填海区域四大功能板块纳入其中。此次推出的音乐烟花节，作为为期3个月的夏季旅游狂欢季的开端，是金山区延长海滩旅游价值链的一次试水。据介绍，金山区文旅局牵头区域内各景区、宾旅馆、民宿、餐饮店、商场、各类演出空间等文旅资源，联合推出了涵盖“吃住行游购娱”的多重文旅活动和旅游产品套餐。相较城市沙滩平日30元左右的门票，记者参加音乐烟花节当天门票价格溢价至158元，但入园人数估计仍达到数千，足见特色旅游资源对游客的吸引力。

临港依托制度创新优势，其海滩经济的玩法还有更多想象空间。临港新片区管委会商业和文体旅游处副处长何晓英表示，上海市最大的人工湖滴水湖也在海边，一些因生态保护难以在海面上开发的项目，到了湖面上则不成问题。目前，滴水湖已有帆船等项目，未来还将根据滴水湖的实际情况，进一步开发合适的水上项目。随着接下来免税政策的落地，临港有望成为“海滩经济”和“免税经济”叠加之地。据悉，深圳免税集团已与临港签约，将在政策条件允许的前提下，对标国际一流打造免税商业综合体，划分奢侈品区、服装区、化妆品区、食品区等数十类免税商品区域，引入上百个国内外知名品牌的高端旗舰店、品牌直营店和新零售品牌线下体验店。