考拉保健“丧燃青年养生局”嗨翻天  引领朋克养生新潮流

当代90后的朋克养生指南：

熬夜到了凌晨两点，别慌，最贵的眼霜安排上！

一直连轴转很伤身体的，干脆熬到上医院休息一会。

蹦迪时太冷迈不开腿，穿上秋裤我就是最靓的崽。

蹦迪是年轻人的狂欢，养生是老年人的信仰，而如今年轻人的”朋克养生法”不自觉的成为了时代的潮流。此外，大吉大利吃鸡的游戏局、烤肉烤鱼火锅换着来的饭局，1+1＞2即可组局的当代年轻人遇到朋克养生风潮，以养生局为主题的聚会开始兴起。

这种”朋克养生”看似矛盾的现象背后是年轻人的健康焦虑，受今年疫情影响消费者的关注重点转为保健、养生领域。商业嗅觉敏锐的考拉海购已经察觉到消费者理念全面升级的趋势，积极探索新型养生消费市场。

9月13日18点，考拉海购携手全球保健品牌在上海市金钟广场linx酒吧以”丧燃青年养生局”为主题为年轻人组了个局。

多重渠道快速引流 打造交易流程闭环

“丧燃青年养生局”打破次元壁将炫酷、个性的酒吧风格和恬静、佛性的养生氛围混搭，打造出一种又嗨又佛的沉浸式场景，构筑起全球保健大牌与受众之间独特的交流方式，传递给消费者”丧燃养生，快乐第一”的理念。

主办方首次联合Linx在酒吧打造百万博主直播间，千万粉丝博主@虫虫Chonny、爬树TV博主@俊烨欧巴 和@甲斌呐共三人直播专场轮番上阵，并有不定时抽奖、各种福利派送。随着夜幕降临，当酒吧DJ成功带动气氛，捧着枸杞水蹦迪成为普遍现象，养生产品和酒吧氛围的结合打造一个直观且真实的“朋克养生局”。

主办方通过AirDrop隔空投送、上海本地社群传播矩阵、快闪视频制作及微博传播三个渠道以线上快速传播的方式赋予线下活动话题性、社交性，线上与线下的双向引流，实现引流带货的目的。

考拉保健强力释放内容连接力和传播力，打造了线下消费场景的沉浸式传播。此次活动顺应养生行业消费新趋势，以养生局作为线下大规模流量抓手，引导消费者进入考拉海购站内。主办方用9.9元领取考拉黑卡的活动触达消费者，开卡即可获取价值30元红包和99元商品券的权益刺激消费者迅速抢空黑卡，线下活动带品&线上优惠等机制完成社交裂变，将用户、产品、平台自然的融合在一起，形成交易流程闭环。

养生行业消费新趋势 未来市场规模可观

这场嗨爆全场的养生局折射出养生行业消费新趋势： 花式混搭、即时养生、不分四季。

第一：花式混搭受捧 不运动也能瘦身

当今年轻人都很重视身体的健康和营养膳食的搭配，养生食材跨界混搭更是一种高阶食用体验。比如康维他、雀巢等品牌的产品适合没时间运动又想减肥的上班族。

第二：即时养生是刚需 朋克养生不受限

快节奏的生活已经是常态，年轻人加班加点极易累垮身体，朋克养生不受限，”随时随地”才是当代年轻人保健法则。比如大受欢迎的Noromega、正官庄可以让全天直面屏幕辐射的女性补出红润少女肌，是朋克养生的良品。

第三：四季养生是常态 奉行”未病先防”

在养生新青年的研究结论中，当代年轻人奉行着”未病先防”，养生不再拘泥于季节，而是落实到日常生活中的方方面面。张太和、Fancl、perkup、燕之屋等品牌的产品让年轻人一年四季都能维持良好的养生习惯。

朋克养生已经成为年轻人生活的一种潮流，也是国内外品牌大力发展青年养生业一次商机。此次”丧燃青年养生局”活动大获成功，据官方数据显示，直播开播10分钟订单量破百，活动期间黑卡GMV对比日常增长140%，会员成交渗透对比日常增长33.9%。