营销理念与时俱进，意尔康 “家国步步兴”国庆献礼圆满收官

2018年10月14日，意尔康“家国步步兴”国民粉丝69品牌大礼包颁奖仪式在意尔康上海嘉定区嘉定八店圆满举办。本次颁奖，由意尔康联合海尔电器、周黑鸭、水星家纺、科龙、康佳等69家知名蓝v品牌，共同组成一份幸运大礼包赠与从“家国步步兴”微信小程序中抽取的幸运网友。随着颁奖活动的举办，意尔康“家国步步兴”主题活动正式落下帷幕。

 
10月13日，总部工作人员整合礼包后，即通知中奖用户于次日下午两点在上海嘉定门店领奖。为表诚意，工作人员特地驱车6个多小时从总部青田县到上海门店备礼。14日下午两点，颁奖仪式在网友玫瑰@de@味道准时到达后顺利召开。仪式全程直播，现场围观群众熙熙囔囔，戏称中奖网友为“幸运锦鲤”。该名“锦鲤”在众人欣羡目光之下，由主持人引导其领奖、互动并合影留念。仪式结束后，意尔康更体贴至微把奖品装车送至网友家中，同时幸运网友也向主办方表达了衷心感谢。

 
本次幸运抽奖，由意尔康在“家国步步兴”小程序里贡献步数超过69步的用户中选取。此前，意尔康为国庆献礼在全国展开了声势浩大的“家国步步兴”主题活动，并推出同名微信小程序，该小程序以消除类游戏玩法闯关，获胜玩家将有机会瓜分十万现金大奖，而那些未能通关但步数超过69步的朋友也有机会参与幸运抽奖。该名幸运网友正是游戏的参与用户。

 
这是意尔康给予平凡人努力付出的馈赠。作为国民鞋履，意尔康始终聚焦平凡大众，关注以平凡人为主体的社会文化现象。长城事件中，意尔康携手百万人共创“足迹”图并将之带上长城，向全世界展示平凡大众所成就的不凡之路，本次颁奖同样是坚持把关怀平凡消费用户的原则贯彻到底。因为意尔康23年来和普通人一样，兢兢业业走好平凡每一步，才能持续前进为行业的未来助力。

 
“家国步步兴”主题活动现已结束。这是一场融入家国情怀的品牌营销，主题与意尔康一直以来的形象一脉相承，关注并致敬平凡人——这一聚焦平凡大众的品牌行为融入普世的爱国价值观之后，成功展示及传播了意尔康的品牌力量和形象。整场活动获得圆满成功，线上线下脚印收集吸引百万人参与，定制足迹图长达3公里，主题影片播放量高达千万，总曝光量1亿+。在持续与消费者快节奏的互联网营销时代，只有不忘初心坚持“匠心为你每一步”的精神，并紧跟时事洞察消费者的情感需求才能时刻保持竞争力。