全国1128家“中华老字号”，长三角地区有392家，“老树”如何再开“新芽”？

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全国1128家“中华老字号”中，长三角地区达392家，占全国比重34.75％，上海更是品牌荟萃之地，集聚222家品牌、180家企业，居全国首位……“中国品牌日”到来之际，打响上海购物品牌重振老字号推进会暨长三角老字号品牌路演汇今天上午在金山枫泾镇举行，讲述“老树”开出的“新芽”。

图说：长三角老字号品牌路演现场。

　　精美绝伦的上海老凤祥珠宝首饰、龙凤旗袍，耳熟能详的江苏苏酒、谢馥春国妆，文韵悠长的浙江富春江宣纸、龙泉玉德青瓷，回味无穷的安徽陶永祥炒货、孙义顺安茶……一早，长三角老字号品牌文化展人头攒动，来自三省一市12个城市的146家“中华老字号”参展，或以信誉第一、服务上乘而著称，或以技术领先、新潮时尚而屹立，各具匠心与特色。
长三角区域自古以来地缘相近、人文相亲，孕育了繁华精细的商贾文明，也诞生了一批驰名中外的企业品牌，老字号无疑是其中的璀璨明珠。长三角区域一体化发展已上升为国家战略，老字号如何承续融合历史，进一步联动发展？推进会上，长三角老字号企业联盟成立，上海老牌新品首发地、长三角老品牌振兴基地揭牌，为老字号、老品牌搭建起开发、设计、生产、制造、销售、展示等功能于一体的枢纽型平台。
“老字号，是长三角区域一体化发展的标志，是长三角经济发展你中有我、我中有你的最好诠释。”长三角城市经济协调会品牌建设专业委员会秘书长姜卫红介绍，不少上海老字号是从苏浙皖迁徙而来，例如“张小泉”源自浙江杭州，“曹素功”迁自安徽歙州，“周虎臣”“雷允上”来自江苏苏州，如今一些品牌则将研发总部设在上海、生产基地设在苏浙皖，也体现了长三角区域的产业布局和分工。
重振老字号，关键在创新。122岁“凤凰”自行车“炫”出碳纤维新材料车，167岁“丁义兴”枫泾丁蹄“玩”转上海伴手礼，92岁“立信”会计账册“秀”一番跨界新产品……路演大厅内，马利画材、红双喜、施特劳斯钢琴、英雄钢笔等品牌登台亮相，展示“十八般武艺”。酒香也靠勤吆喝，多家企业达成合作意向，举行集中签约。
其中，“老字号”结对“新伙伴”。上海凤凰自行车与浙江德清久胜车业签署合作协议，将进军朝气蓬勃的运动自行车市场，通过联合举办赛事等活动增强品牌影响力。凤凰自行车有限公司副总裁刘兵坦言，老字号迫切需要展示的舞台：“登台路演和新品首发等，既是给老字号机遇，也是给老字号压力，鞭策我们不断推动产品更新迭代，不停推出符合消费潮流的老牌新品。”