构建“网红经济”产业集聚区 上海在线新经济大量涌入MCN企业

近日，上海市网络视听行业协会宣布成立MCN专业委员会。专委会联合发起单位包括小红书、拼多多、新文化、趣头条、新榜、冠勇科技、盟眺（微盟）、无忧传媒、葡萄子、喜马拉雅、慈文传媒等28家企业，连通产业链上下游，助力MCN企业的合作互惠和稳定发展。

MCN模式源于国外成熟的网红经济运作，其本质是一个多频道网络的产品形态，将PGC（专业内容生产）内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。随着短视频、直播带货的兴起，网红经济涌现巨大市场，2019年，直播和短视频相关从业群体达到了500万，MCN机构数量达到6500家，为社会创造了大量就业，成为在线新经济发展的前沿领域。

上海作为MCN机构聚集地之一，近年来也涌现了较多优秀MCN企业，如知名网红主播李佳琦所在的美腕(上海)网络科技有限公司、一体化电商服务平台盟眺、美食领域代表性MCN机构日日煮等；同时，上海的文化氛围也吸引了头部MCN机构无忧传媒、葡萄子等在沪设立分支机构。

在这样的趋势下，上海市网络视听行业协会希望通过建立MCN专业委员会，汇聚行业各方机构，连通产业链上下游，为企业的合作互惠和稳定发展提供全方位助力，共同把上海打造成为中国的MCN高地。在5月15日召开的第三届理事会第二次会议上，小红书被选为专委会主任单位，丁玲任专委会主任，新文化、拼多多、趣头条、新榜、冠勇科技、盟眺被选为专委会副主任单位，卓琳、张少良、俞添、吴冠勇、蒙宇宁等人被选为专委会副主任。

专委会将发挥自身政企桥梁作用，为企业争取资金支持及人才政策，如上海MCN专委会将与上海市各区政府协商推出如减免租金、减免税收、人才落户、政策培训等优惠政策，为企业减负提速，构建网红经济产业集聚区。专委会还将举办大型活动，搭建产业链上下游交流合作平台，集聚上海产业力量及优质资源。

据悉，为推动区域高质量发展，上海市各区张开双臂欢迎优质MCN机构入驻。如，上海普陀区长征镇将实施设立“长征镇‘数字经济’引导资金”，额度为5000万元，用于推动“数字经济”产业集聚，建设长征数字经济产业园，对于落户且入驻的企业给予最高50%的租金补贴，时间最长两年。网络视听产业基地将初步开放1200平办公面积的产业园区，入驻企业最高可享五年免租，用于支持机构发展培训与实操业务。虹口区亦推出了较大力度的文创产业扶持政策。

上海MCN专委会是全国首个MCN专委会。上海市网络视听行业协会秘书长张韬表示，上海拥有发展MCN行业的全部要素，专委会将加大行业上下游整合力度，如建立行业标准、创新人才培养方式、开展政策培训、推进国际化“走出去”策略、推进内容与VR眼镜等智能硬件的融合等，探索具有上海特色的产业发展新模式。

瑞思白文化创始人、前喜马拉雅副总裁张道森认为，在某些复杂信息传递时，短视频和直播有着高一个指数级的效率提升，加上主播个人IP对流量的信任度加持，使整体流量和转化效率得以数倍增长。因此短视频和网红们，正在迅速拉近着价值链的两端。

上海是新商业文化的“策源地”和“竞技场”，2019年，“直播一哥”李佳琦带火了电商直播，拼多多、哔哩哔哩、喜马拉雅、抖音等互联网平台快速崛起，上海在线新经济发展如火如荼。上海市网络视听行业协会将以专委会为起点，探索赋能MCN行业发展的新思维、新模式，为上海在线新经济发展注入新动能。